L'image de l'homme dans la publicité - publié le 26/04/2010

Résumé du document

La publicité est à la fois le produit mais aussi le reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis, ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. C'est ainsi que nous allons voir les différentes représentations de l'homme dans la publicité et voir véritablement que ces représentations ont évolué en même temps que les mentalités et peut-être, qu'on peut se demander si ce n'est pas la publicité qui a fait évoluer ces mentalités ? (...)

Extraits

[...] Dans ce spot, un homme est au lit avec sa femme. Mourant d'envie d'essayer la 106 de celle-ci il lui propose en contrepartie de lui faire la méduse, la moule géante, le rouleau de printemps et la chenille En 1998, Coca-cola reprend le flambeau et transforme l'homme en un objet sexuel. C'est le fameux film donnant à toutes les femmes rendez-vous à 11h30 pour voir le livreur siroter son Coca Light. En 1999, le mouvement continue et l'homme devient carrément idiot. [...]

[...] L'image de l'homme dans la publicité dans les années 2000 Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en plus en rupture avec la notion de virilité. Le pouvoir n'est plus considéré comme un idéal et des icônes comme Delon, Belmondo ou encore Ventura ne nous font plus rêver. Les archétypes du héros invincible, de l'homme pressé en costume-cravate, ou encore du cigare, moto, montre de luxe des années 80 ont laissé place à un nouvel homme. [...]

[...] En 1978, la marque de bières 33 EXPORT met en scène des aventuriers au cœur solitaire. L'un se trouve devant son hélicoptère sur un terrain désertique au milieu des cactus, l'autre devant son avion dans un décor de montagne, enfin le dernier se tiens devant son voilier. En 1985, une publicité pour le parfum CACHAREL pour homme vante une fois de plus les bienfaits de l'aventure, de l'évasion et d'une nouvelle liberté pour l'homme. Le playboy Cet homme aime dominer ce qui l'entoure et les femmes qu'il rencontre. [...]

[...] La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis, ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. C'est ainsi que nous allons voir les différentes représentations de l'homme dans la publicité et voir véritablement que ces représentations ont évoluées en même temps que les mentalités et peut être, qu'on peut se demander si ce n'est pas la publicité qui à faire évoluer ces mentalités ? I ) L'image de l'homme dans la publicité Une nouvelle cible pour les annonceurs L'homme est devenu une cible privilégiée des annonceurs à partir du moment où les services marketing ont pris conscience qu'on peut lui vendre autre chose que les éternels produits typiquement masculins tels que les rasoirs, after-shaves, voiture et autres boites à outils. [...]

[...] Que serait une fille sans sa mère ? Kookaï, que serait le monde sans les filles ? Kookaï souhaite une bonne fête à toutes les mamans La publicité du lave-linge BRANDT met en scène des hommes ne contrôlant plus la situation face à une femme ayant les pleins pouvoirs. Le ton humoristique laisse toutefois supposer que ces hommes sont plus chouchoutés que dominés. La femme épaule l'homme, le déshabille et lui rend service de laver son linge. Le rapport entre l'homme et la femme aux tâches ménagères n'est plus combatif mais complice. [...]