L'importance du cadrage dans les spots publicitaires

Résumé du document

Mémoire consacré à l'importance du cadrage dans les spots publicitaires ainsi qu'au traitement de l'accroche visuelle à l'apport conceptuel. Etude et analyse du cadrage à travers les années et les médias.

Extraits

[...] Mais aussi, elle rassure les verts, car cette énergie ne dégage pas de gaz carbonique dans l'atmosphère, ni de déchet nucléaire. La synchronisation d'une goûte d'eau dans les laboratoires d'analyse du groupe, et un plongeon du personnage dans une piscine, nécessite une précision de cadrage extrême, pour aboutir à une illusion surprenante. En même temps et sur les deux plans on remarque une succession d'effet et de résultat. Le personnage plonge, il progresse vers le bas dans le plan inférieur, et l'eau irrigue vers le haut dans le plan supérieur. [...]

[...] 1-c Les Flous : Nous connaissons tous des images sur lesquelles le sujet rendu flou par une vitesse d'obturation lente donne la sensation d'être en mouvement. C'est ce que l'on appelle un flou de filé. Si le sujet reste net mais que le fond Le cabinet du docteur Caligari : film muet allemand en noir et blanc de Robert Wiene, réalisé en de l'image soit en mouvement, nous avons un flou de contre filé. Les flous de profondeur de champ (premier plan et arrière plan flous, sujet principal net) permettent de détacher le sujet de son environnement. [...]

[...] Le plaisir de celui qui regarde ou entend une œuvre est différent. C'est tout d'abord un plaisir dicté par la sensation qu'apportent les stimuli extérieurs et par le fait de satisfaire une certaine curiosité pour compléter les connaissances mémorisées. On appelle cela culture. Cela nous ramène donc a déduire que l'esthétique d'une image publicitaire ne peut être dégagée que si l'on suppose un grand nombre d'interactions avec la partie du cerveau qui gère, la mémoire de l'images, du sons, et le processus de réflexion et d'imagination. [...]

[...] Le beau standard apparaît dans son essence comme une œuvre (création/production) transparente qui brosse tout le charme et la captivité du concept. Par conséquent, l'idéal artistique est de créer un beau qui plaît aux regards collectifs (la majorité du commun des mortels). Cette tentative ne peut que toucher la mémoire collective et renvoyer au maximum de cultures afin de donner lieu à des interprétations transparentes. Ce beau contribue à atténuer les écarts et les réticences de certains. Dans ce contexte, il convient de souligner l'importance des procédés qui servent le concept. [...]

[...] Le projet sera présenté sous forme de spot publicitaire d'une duré moyenne de 30 secondes, qui vante les mérites de la marque d'automobile Peugeot Ce spot devra récapituler ce qui a été mentionné dans ce mémoire, il illustrera l'évolution qu'a subit le cadrage durant les décennies, toujours de point de vue esthétique et sémiologique. Le choix de la marque s'est fait à cause de sa popularité dans notre pays. En effet, la marque Peugeot est bien implantée au Maghreb et compte un nombre important de clients. DOCUMENTATION : Image de marque de Peugeot La marque Peugeot est l'un des meilleurs constructeurs automobiles. [...]