FOREVER 21 : PLAN MÉDIA 2018

Résumé du document

L'entreprise : Fondée aux USA dans les années 80, Forever 21 est une chaîne américaine de prêt à porter qui produit puis commercialise des vêtements et accessoires à bas prix. Son cœur de cible est constitué des adolescents et adultes de moins de 30 ans.

Extraits

[...] Part de la population urbaine : 82%. PIB par habitant : 52k 10[ème] pays mondial. En parité des pouvoirs d'achat : 43k 19[ème] pays mondial. Mission : dans le cadre de cette stratégie globale, aider l'entreprise à communiquer auprès de sa cible au Canada lors des deux temps forts de mars et septembre. Objectifs Quantitatifs : Portée : au moins 20% de notre cible (15-29 ans) soit 1,36 millions de personnes touchées par la campagne. Fréquence : deux campagnes Durée : 1 mois par campagne Une augmentation de des ventes au Canada sur mars/avril et septembre/octobre. [...]

[...] Budget : le tournage de 6 spots de 10 secondes revient à $ et la sponsorisation d'un post à 300 $ soit $ par campagne. Snapchat : création d'un filtre Forever 21. A vocation à devenir viral car les jeunes envoient des photos brandées forever 21 à leurs proches. Timing : mi mars et mi septembre. Sur cinq jours par filtre. Budget : on évalue la création d'un filtre à 500$ et le partenariat avec snapchat pour trois jours 12 500$ soit 13k $ par campagne. [...]

[...] Si 10$ de réduction et base de données de 50k personnes, il faut provisionner 15k $ Total par campagne : 16,5k $ Communication ciblée sur l'expansion de la marque : Street marketing : dans les quartiers dans lesquels une boutique va ouvrir prochainement. Clean tags : tags au carsher sur les trottoirs à l'ouverture pour tracer un chemin vers la boutique. Pendant les travaux : façade taguée par un graffeur célèbre avec des visuels créatifs et colorés. Timing : à chaque nouvelle ouverture de boutique (pendant les travaux et au moment de l'ouverture). Mars/ Avril et Septembre/ Octobre. Budget : Clean tags : on peut prévoir 10 clean tags par campagne. [...]

[...] FOREVER 21 : PLAN MÉDIA 2018 Mise en situation L'entreprise : Fondée aux USA dans les années 80, Forever 21 est une chaîne américaine de prêt à porter qui produit puis commercialise des vêtements et accessoires à bas prix. Son cœur de cible est constitué des adolescents et adultes de moins de 30 ans. Stratégie : l'entreprise a relevé l'ambitieux pari d'atteindre 8 milliards de $ de chiffres d'affaire et d'ouvrir 600 magasins en trois ans (sachant que son chiffre d'affaire est de 4,4 milliards de $ en 2017 et qu'elle possède actuellement 600 boutiques à travers le monde, dont beaucoup sont des franchises). [...]

[...] Devantures : Idem par campagne. On peut estimer 10k par tag soit 100k. Evénements : créer dans grands openings pour chaque nouvelle ouverture de boutique. Faire en sorte de rendre très festives les ouvertures et visibles. Inviter des influenceurs et ambassadeurs de la marque recrutés sur des plateformes comme Sampleo. Timing : Mars/ avril et Septembre/ octobre. Budget : on peut compter 7k par soirée et 3k de cadeaux donc 10k $ par ouverture de boutique. Si on compte 10 ouvertures par campagne on arrive à 100k Campagnes d'ambassadeurs : à inviter lors des événements. [...]