"First fragrance" de Lolita Lempicka : analyse de la publicité

Thèmes abordés

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Résumé du document

Analyse de Marketing , Ainsi qu'une analyse d'art niveau licence (bac+3) sur la publicité du parfum First fragrance de Lolita Lempicka parue dans "Vogue" d'avril 2002. L'affiche étudiée est également présentée dans le document.

Extraits

[...] Il est vrai que la lumière divisée par les branchages de cette nature englobante donne une sensation de commencement, d'apparition miraculeuse, ce qui rejoint bien évidemment le mythe d'Adam et Eve. De plus, "The first fragrance" signifie "Le premier parfum", ce qui accentue très fortement cette notion de retour au commencement absolu, divin. Ainsi, l'on comprend mieux la puissance enivrante phénoménale dont fait preuve ce parfum. Ce concept est d'autant plus important qu'il fait pénétrer le consommateur dans ce monde magique. Effectivement, "Lolita Lempicka", située en haut de l'affiche, est écrit d'une façon morcelée et les lettres ne sont pas alignées. [...]

[...] Tout d'abord, elle établie un univers magique et suscite ainsi l'imaginaire de celui-ci. Puis, elle met en valeur la fabrication du parfum qui est engendré par l'union de la féminité et de la nature, ce qui renforce toute la beauté de son essence. La finalité de cette publicité est qu'elle souligne le force envoûtante et divine du parfum qu'elle présente, d'une part en dépeignant le mythe d'Adam et Eve, et d'autre part, en montrant implicitement les effets que celui-ci peut avoir sur les consommateurs. [...]

[...] On remarque aussi que l'évocation du rêve est accentuée par l'ambiance mystérieuse qui se crée. Outre l'ambiance nocturne, on remarque que la végétation omniprésente encadre et englobe totalement cet univers magique, d'où la présence de "tâches d'ombre", ce qui engendre le côté énigmatique. De même, cet aspect est illustré par la présence de branches entremêlées, ce qui dénote une idée de confusion, de secret. Enfin, la publicité joue avec l'univers du conte pour faire amplifier l'idée d'univers féerique. Tout d'abord, le fait que la jeune femme semble être endormie ainsi que la nature très dense fait évidemment allusion à la belle au bois dormant. [...]

[...] Ainsi s'en dégage un certain effet de liquidité, comme si la robe de la jeune femme constituait la sève de l'arbre et donc, une certaine fluidité est créée. Cette alliance entre la femme et l'arbre est aussi illustrée par l'entrelacement des cheveux avec les fleurs, de la robe avec l'écorce ainsi que du lierre avec le corps à moitié nu. Tous les deux semblent être visuellement unis : la jeune femme fait partie intégrante du fonctionnement de l'arbre. Cette idée est d'ailleurs renforcée par le fait que la jeune femme est allongée sur l'arbre et qu'elle soit inclinée en diagonale comme lui. [...]

[...] En effet, le flacon du parfum "Lolita Lempicka" est en forme de pomme ce qui dénote le fameux mythe et surtout une sorte de tentation très intense se crée. La jeune femme, de par sa semi-nudité, fait fortement penser à Eve et celle-ci semble avoir succombé à ce parfum comme Adam avait succombé à la pomme. Il est vrai que sa posture dénote également un sentiment d'enchantement, une perte de contrôle. Le fait qu'elle mette la main sur son front dénote cette sensation de confusion et nous avons la forte impression que ce parfum lui a provoqué cette vision d'un univers onirique. [...]