Qu'apporte le sponsoring télévisuel ?

Résumé du document

La publicité à la télévision ne se réduit pas à l'insertion de spots sur les écrans. Il existe une formule permettant à certains annonceurs interdits à la télévision comme les distributeurs (Darty, La Fnac), d'avoir leur place à l'écran: le sponsoring.

[...] Chiffres sur le sponsoring télévisuel.

Le sponsoring en France commence en 1987. Il consiste dans le financement complet d'une émission. Officiellement, le sponsoring doit servir à promouvoir l'image d'une entreprises et non d'un de ses produits.
Il a en plus l'avantage d'ouvrir les secteurs interdits de la publicité à l'écran comme la distribution.
Ses atouts expliquent que le sponsoring totalise 207 heures de présence annuelle à la télévision en 1996 contre 2612 heures en 2003. Si 70% téléspectateurs acceptent favorablement les opérations de sponsoring télé 80% rejettent les écrans publicitaires de coupure. Les parts de marche des chaînes en 2002 concernant le sponsoring télévisuel sont importantes TFI 34%, FR2 39% (...)

Extraits

[...] Il n'y a pas que le foot dans la vie. Des sommes considérables sont dépensées chaque année par les chaînes de télévision pour obtenir les droits TV des grands événements sportifs (coupe du monde de rugby, mondial du football . ).Mais en 2001 ni coupe du monde, ni jeux olympiques, laisse donc la place à d'autres disciplines beaucoup moins médiatisées mais tout aussi porteuses d'image. En effet, les disciplines émergeantes apparaissent dans leur état originel, et c'est cette authenticité qui attire les annonceurs - voile, ski, roller . [...]

[...] Thème 2 : Comment se présente le sponsoring aujourd'hui ? Fiche 3 : Les relations entre la TV et une marque Problématique : 0u'apporte le sponsoring télévisuel? Sources : - Emission de culture pub du 8/12/1991 sur le sponsoring télévisuel. - Intemet( www.swisscom.com): Sponsoring. - Internet (www.media-poche.com): Parrainage et pub. La publicité à la télévision ne se réduit pas à l'insertion de spots sur les écrans. Il existe une formule permettant à certains annonceurs interdits à la télévision comme les distributeurs (Darty, La Fnac) , d'avoir leur place à l'écran: le sponsoring. [...]

[...] Cette pratique est réglementée par le CSA, réglementation qui autorise la présence du logotype du sponsor à l'exclusion de tout argumentaire. Chiffres sur le sponsoring télévisuel. Le sponsoring en France commence en 1987. Il consiste dans le financement complet d'une émission. Officiellement, le sponsoring doit servir à promouvoir l'image d'une entreprises et non d'un de ses produits. Il a en plus l'avantage d'ouvrir les secteurs interdits de la publicité à l'écran comme la distribution. Ses atouts expliquent que le sponsoring totalise 207 heures de présence annuelle à la télévision en 1996 contre 2612 heures en 2003. [...]