L’exception culturelle au prisme de l’économie industrielle : le cas de l'industrie du livre

Résumé du document

La mondialisation menace les identités culturelles et si l'on n'y prend pas garde, cela engendrera une standardisation culturelle, l'uniformisation des comportements et des modes de vie. L'exception culturelle est un moyen juridique d'assurer la diversité culturelle.
Le terme « exception culturelle » traduit l'idée que les produits culturels ne sont pas réductibles à leur seule dimension marchande. Cette conception a largement prévalu en France pour justifier des règles d'exceptions aux principes libre-échangistes de l'Accord Général sur le Commerce des Services (GATS), négocié lors de l'Uruguay Round en 1993.

L'économie industrielle renvoie à une branche des sciences économiques qui a pour objet l'analyse d'un segment de l'industrie, celle-ci étant ici synonyme d'un secteur d'activité. On peut alors se demander comment le livre, moyen privilégié de communication dans la société, se défend-il face à la standardisation. Il serait donc intéressant de voir que malgré de profondes mutations, l'industrie du livre est à nuancer.

Extraits

[...] Exemple : la disparition des éditions Barrault après le transfert de leur principal auteur à succès. c. Les conditions et coûts d'accès au public : En effet, ils varient fortement avec la nature du public visé, suivant qu'il soit identifié ou non, de masse ou restreint. Les moyens nécessaires pour atteindre le public visé, le rôle assigné à la promotion et aux revendeurs, les performances attendues des systèmes de distribution, seront très différents selon le cas. Ensuite, le contournement des barrières à l'entrée par l'innovation est une démarche qu'adoptent les maisons d'édition. [...]

[...] Le livre a connu un fort niveau industriel en termes de distribution, mais ce n'est pas pour autant qu'il ne reste pas une marchandise particulière. B . un produit pas comme les autres : Le livre est soumis à un soutien public en faveur des éditeurs ainsi qu'à des régulations par une meilleure protection a. Soutien public aux éditeurs : Ce soutien s'est développé depuis le début des années 1980. On peut distinguer deux formes : Le soutien au cas par cas qui vise au développement des petites et moyennes maisons d'édition étant donné la faiblesse de leurs fonds propres. [...]

[...] La position des deux groupes est forte sur les marchés spécifiques comme le livre soldé. Par contre, Lagardère ne s'est jamais implanté dans le commerce électronique du livre Les mutations concernant le livre ne peuvent être réduites à une industrialisation de celui-ci. L'industrialisation pour les circuits de distribution et le niveau artisanal de l'édition : Les circuits de distribution constituent une logique industrielle du livre qui est un produit pas comme les autres A. Les circuits de distribution, logique industrielle du livre : De nombreux acteurs apparaissent dans la vente du livre comme les groupements et les chaînes de librairie les grandes surfaces et internet II. [...]

[...] Mise en œuvre d'un appareil de diffusion-distribution : Les deux grands pôles doivent maitriser l'approvisionnement d'un nombre élevé de points de vente, des grandes librairies aux plus petits détaillants de proximité en passant par les grandes surfaces. De telles structures doivent être rentabilisées, c'est-à-dire alimentées en 5 permanence, en ouvrage de grande diffusion. Une des cinq branches de Hachette livre est consacrée à la grande diffusion et dès 1993, La Cité a regroupé ses activités proches dans une filiale directe, preuve de leur caractère stratégique. [...]

[...] L'exception culturelle au prisme de l'économie industrielle Sommaire INTRODUCTION : I. A. La concurrence imparfaite dans l'économie éditoriale : Des compétitions oligopolistiques : les difficultés : a. b. c. B. a. b. c. [...]