La convergence des médias, qu'est-ce que ça change ?

Résumé du document

Blogs, forums, site web, Peer to Peer… Internet a connu ces dernières années une croissance exponentielle. Aujourd'hui Internet est un grand média au même titre que la presse, la télévision, la radio, le cinéma ou l'affichage, un média que les entreprises ne peuvent ignorer. Avec l'émergence de ces nouvelles technologies, on parle aujourd'hui de convergence des médias. Il est cependant essentiel de définir cette expression. Il peut s'agir d'une superposition de médias – exemple la télévision et Internet avec la WebTV. Mais c'est aussi la combinaison de plusieurs technologies tel qu'un lecteur MP3 ou vidéo sur un téléphone portable. On peut aussi la définir comme une interaction entre les différents médias, comme le renvoi vers un site internet dans une insertion presse.

Extraits

[...] Elle prend en compte toutes ses particularités. Elle passe par la personnalisation du message en vue de mettre au point une gestion de la relation client Elle n'est possible qu'en collectant une masse d'information sur les cibles définies. Les nouvelles technologies, comme Internet et les centres d'appels ont permis de rendre possible ces traitements individualisés. Mais le consommateur ne reste pas seulement une cible pour l'annonceur. Il devient un acteur du média. Comme nous l'avons précisé précédemment, la notion d'interactivité est apparue grâce à Internet. [...]

[...] Cette technologie représente une très bonne illustration de la convergence des médias. En effet, Internet réunit déjà l'ensemble des grands médias : la presse avec les journaux en ligne (exemple : www.lemonde.fr), la radio avec la possibilité d'écouter ou de télécharger ses émissions préférées (podcast), la télévision avec les nombreuses chaînes en ligne, le cinéma avec la diffusion des bandes annonces. On retrouve également les supports publicitaires : film publicitaire, insertions (bannières), éléments sonores insérés directement sur les sites web. [...]

[...] Quelques balbutiements le prouvent, comme le sponsoring plus ou moins officieux des blogueurs les plus visités du net : annonceurs, agences et médias doivent prendre en considération le pouvoir que possède désormais le destinataire face aux médias. Enfin, la convergence des médias pourrait représenter aussi une menace pour le consommateur. En effet, si la convergence des médias mène à la réunion de tous les médias en un seul (téléphone ou internet) et à la disparition des autres, on peut alors se demander si le consommateur n'éprouvera pas une certaine lassitude face à ce média. En effet, même si l'utilisateur peut l'emmener partout (ordinateur portable, téléphonie mobile), il développera des habitudes de consommation. [...]

[...] La publicité peut être un moyen de les habituer à ces nouveaux médias et à leur consommation. En conclusion, nous avons vu que la convergence des médias entraînait ou pourrait entraîner de nombreux changements, positifs comme négatifs, pour les différents acteurs de la communication. Pour le média en lui-même, elle représente une menace pour les médias actuels et promet de beaux jours pour les médias concernés. Pour l'annonceur et l'agence, il s'agit de prendre en compte cette évolution dans l'élaboration de sa stratégie de communication. [...]

[...] En effet, les lois des 5 grands médias s'adaptent-elles à ces nouveaux médias ou faut-il les réécrire ? Le collectif médias convergence créé par les sociétés Musiwap et Hypertunez ont jugé important de mettre au point un cadre légal, juste et adapté aux nouveaux médias En effet, ces nouveaux médias permettent à tous, annonceurs et consommateurs, de diffuser des contenus On peut alors se demander quelle est la valeur des lois encadrant la publicité. Aujourd'hui, il n'existe pas, au niveau français, de cadre légal spécifique à la publicité sur Internet. [...]