Comment les médias se sont-ils digitalisés ?

Thèmes abordés

Digitalisation des médias, user centric, content centric, data centric, théorie du Two Step Flow, presse hybride, pure-players, net-TV, pay-TV, social-TV, catch-up-TV, télévision

Résumé du document

La digitalisation provoque une révolution dans le secteur des médias. Cette révolution se produit dans le sourcing, la production et la consommation.
Un point important est qu'aujourd'hui, l'enjeu est la production de contenus attrayants. On a vu émerger, avec la digitalisation, de nouveaux médias. On est passé des médias de masse à ces nouvelles technologies, qui ont permis de passer à des médias individualisés.

Extraits

[...] Cet engagement suit la logique de la conversation, logique de temps réel qui suivent une logique d'hybridation publicitaire (pub TV et pub digitale). La catch-up TV. C'est un mode de consommation en différé, à la demande d'émissions de télévision. Ce processus entre dans celui de la délinéarisation. Pour cela, certains médias utilisent des sites web, des applications. Stratégiquement, le replay est une réponse pour lutter contre Netflix, etc. En France, en des programmes des chaînes nationales sont disponibles en replay. [...]

[...] Les écrans se multiplient. Il y a 3 étapes clés dans ce processus, qui consolident le développement de la social TV : Les échanges et conservations autour du programme. On va recruter des Community Managers, mettre en place des hashtags. On va de plus en plus vers une gamification, ludification en français. Il faut attirer l'audience autour d'une expérience ludique et participatives. Ces outils vont permettre d'affiner, de personnaliser les contenus. Les besoins et les attentes nous les exprimons à travers nos commentaires. [...]

[...] Ils ouvrent en 2017 leurs capitales. Brut est intéressant car ils ont créé un site web et une appli. Ils laissent une place importante à la vidéo. L'information est aussi parfois mêlée à l'humour. Le troisième média intéressant est Explicite. Ils sont intéressants car ils sont dans une logique de crowdfunding et car ils sont les premiers à avoir fait un travail marketing en bossant avec une agence de pub. Énormément de ces médias s'inscrivent dans une logique de slow-motion, qui vise à arrêter la course à l'information et à plutôt faire des enquêtes, des articles plus détaillés. [...]

[...] Les derniers sont les utilisateurs. La pay-TV. Des nouveaux acteurs entrent dans le monde des médias tels que Youtube, Apple TV et Netflix. Netflix est créé en 1997 et est à l'origine une entreprise qui loue des DVD par correspondance : la SVOD. Subscription video on demand. Ce qui est déjà une révolution à l'époque car système de pay per view. C'est une révolution aussi car il s'appuie de catalogue dans une logique de streaming. Son modèle économique est celui de l'abonnement et initie déjà l'idée de la recommandation. [...]

[...] Il est intéressant car c'est un média militant et car ils utilisaient déjà beaucoup la data. Ils avaient aussi un accès libre et sans publicité. Progressivement, ces PP se multiplient. Ces médias cherchent à construire une communauté de fidèles. Les médias sociaux sont des médias qui permettent aux gens qui ont les mêmes idées de se retrouver. Ils ont des choix éditoriaux très marqués qui les différencient des médias généralistes. Ils ont créé un syndicat professionnel : le SPIL. Leur but est notamment de se mettre en visibilité autour des pouvoirs publics. [...]