Présentation du Groupe Bayard Presse

Résumé du document

Dans le Bayard aujourd'hui, on a encore présent les deux titres qui ont fait naître ce groupe : Le Pèlerin (1873) et La croix (1883). Bayard peut se flatter d'avoir deux titres centenaires, mais a toujours su faire preuve d'une formidable créativité : plusieurs centaines de publications ont été créées et arrêtées dès qu'elles n'étaient plus en phase avec le marché. C'est la preuve d'un vrai sens du marketing et de l'écoute (...)

Extraits

[...] Entre le Monde et les PVC, les liens sont historiques : le premier dirigeant du Monde a travaillé toute sa vie pour PVC. Le troisième est un ancien des PVC Bien avant que ces deux corps étrangers ne fassent plus qu'un en 2003 Bayard est un groupe qui est aujourd'hui riche. D'abord d'un savoir-faire marketing qui l'a amené à énormément miser sur l'abonnement. Ainsi, il y a 5 millions d'abonnées à Bayard. Ils sont devenus spécialistes de l'abonnement car ils étaient très mauvais au départ pour la vente au numéro. [...]

[...] Beccaria a inventé le concept du maillage et l'a sur développé dans le premier pilier de Bayard : l'enfance, la jeunesse et la famille. Enfance et jeunesse : Popi ans) ; Pomme d'Api ( 3-7 ans) ; Premières Histoires de Popi et Belles Histoires ans) ; Babar ans) ; Yoopi ans) ; Astrapi, J'aime Lire et Grains de Soleil (7-11 ans) ; Okapi (10-15 ans) ; puis Je bouquine, I love English ; Puis Phosphore. Particularité de la presse jeune : les lecteurs, ne sont pas les payeurs. [...]

[...] Notre Temps est son titre le plus important (dépasse le million d'exemplaire). Bayard a un côté anticipateur : il a lancé Notre temps à un moment où les Seniors n'étaient pas à la mode (1968). Très peu d'éditeurs croyaient alors que les vieux étaient un marché. Aujourd'hui, il existe 3 titres seniors : Pleine Vie de Emap avec 1 million exemplaires. Notre temps de Bayard avec un peu plus de 1 million d'exemplaires. Vivre sa Vie de Média Participation avec exemplaires. [...]

[...] Cela évite au groupe un parcours cyclique (petit avantage). En effet, le groupe Bayard, sur les cinq dernières années, même s'il n'est pas un groupe très rentable, gagne néanmoins toujours de l'argent. Bayard est une société à Directoire et Conseil de surveillance : Aujourd'hui, son patron est Alain Cordier. Bien sur au Directoire, il y a le Père Patrick Zago, un assomptionniste. Bayard est très symboliquement dans la télévision, puisqu'il a une petite participation dans la chaîne catholique KTO, tout comme Média Participation. [...]

[...] En Europe hors France, Bayard fait 30 millions d'euros de chiffre d'affaire. En Amérique, Bayard fait 32 millions d'euros de chiffre d'affaire. En Asie, le chiffre d'affaire de Bayard est encore très faible : quelques millions d'euros. En 2003, le chiffre d'affaire de Bayard était de 340 millions d'euros. L'international pèse pour près de 20% du chiffre d'affaire de Bayard. Ce chiffre d'affaire ne prend pas en compte l'intégration de Milan. En 2004, cela donnera un chiffre d'affaire de 400-450 millions d'euros. [...]