Analyse sémiologique d’une publicité Sony

Résumé du document

L'annonce occupe une page pleine du magazine, qui est éditée sous un format de 23 cm x 28,5 cm. Cette publicité se divise en deux parties distinctes :

La première partie est une photographie occupant les trois quarts supérieurs de la page, et dont l'ensemble est dominé par des couleurs chaudes. On y observe ainsi une porte de couleur acajou surmontée d'une étoile dorée ouvrant sur une pièce, une loge selon toute vraisemblance. On y retrouve un lecteur DVD de couleur grise argentée, contrastant avec les couleurs dominantes, posé sur un tabouret au coussin pourpre et aux pieds de couleur beige. La pièce est dans des tons beige orangé comme en témoigne le parterre d'un beige plus clair que les pieds du précédent tabouret, le rideau jaune orangé qui se fond avec le mur aux mêmes tons. On y aperçoit également une rangée verticale de spots de lumière blanche allumés et une surface blanche qui pourrait être assimilé à un miroir. On peut enfin signaler la présence du message « Meilleur interprète dans la catégorie image et musique » en blanc à gauche du lecteur DVD, sous l'étoile.

Extraits

[...] La couleur n'a quant à elle pas de signification particulière, elle fait seulement ressortir le texte. Ensuite, nous avons un titre présentant le produit en question : Nouveau lecteur DVD-Super Audio CD de Sony en gras de couleur noire mais dont la couleur utilisée ici n'a pas de signification particulière mais seulement de faire ressortir le message. Le style en gras permet quant à lui d'accorder une certaine importance au titre, et à la nouveauté chez Sony, notamment par rapport au texte qui s'en suit. [...]

[...] La porte entrouverte est quant à elle surmontée d'une étoile dorée. Ce signifiant peut s'interpréter comme étant un panneau, un signe réservant l'accès de la pièce à la personnalité forte du moment, personnalité pouvant être une étoile d'Hollywood, ou encore le gagnant d'un concours télévisé. Ainsi, d'après les signifiés de premier niveau, nous pouvons dégager des connotations de deuxième niveau qui peuvent se matérialiser sous la forme d'un lecteur personnifié en tant qu'artiste, se réfugiant seul dans une loge lui étant réservé comme pour se préparer ou se concentrer avant une représentation Le message iconique non codé Nous pouvons distinguer plusieurs messages iconiques non codés comme le lecteur DVD, les deux logos présents dans le cadre gris puisque leur signification est explicitée par les messages DVD Vidéo et Super Audio-CD Le message linguistique Le premier message linguistique sur lequel le regard se pose est le slogan d'accroche Meilleur interprète dans la catégorie image et musique. [...]

[...] La couleur utilisée est le blanc, ce qui met en avant la marque du produit en jouant sur le contraste qui l'oppose au fond gris du cadre, mais aussi aux autres couleurs, noir ou gris, utilisées précédemment pour le texte dans ce cadre gris. La marque Sony a une fonction de relais car elle informe le récepteur sur la marque du produit, d'autant plus qu'on ne distingue pas, ou alors très mal, la marque du lecteur DVD sur ses deux représentations photographiques. [...]

[...] Ce lecteur se trouve donc dans une pièce dont l'agencement semble assez simple. En effet, à l'image de la photographie qui n'est pas particulièrement chargée en éléments, cette pièce ne regorge pas d'une multitude d'objets. On note ainsi la présence du lecteur DVD, un tabouret, un rideau qui se fond presque avec le mur de cette pièce par un dégradé jaune orangé, une rangée verticale de spots lumineux et une façade blanche qu'on peut assimiler à un miroir. Ces signifiants iconiques nous conduisent à les associer un signifié global de premier niveau qui serait une loge, pour un artiste par exemple. [...]

[...] Deux jeux sémantiques sont utilisés ici. La première est une métaphore et plus précisément, une personnification du lecteur DVD. En effet, le terme interprète suggère le côté artistique et humain du produit, en tant qu'artiste donc. L'hyperbole utilisée ensuite est marqué par la présence du superlatif meilleur attribué à l'art d'interprète du lecteur et ce, non pas dans un seul domaine mais bien dans deux domaines : image et musique Le slogan d'accroche a également une fonction d'ancrage puisque ce dernier confirme le sens évoqué par l'image que nous avons énoncé précédemment, à savoir un lecteur prenant la place d'un artiste dans une loge. [...]