Analyse sémiologique de la publicité France-info

Résumé du document

L'objet de notre étude se porte ici sur la radio d'information nationale publique France-Info.
Créée le 1er juin 1987, France Info est historiquement la première radio d'information en France.
Depuis septembre 2010, elle dévoile sa nouvelle campagne de communication. Signée par l'agence Euro RSCG C&O , la campagne révèle trois affiches différentes, en noir et blanc, shootées en argentique par le photographe Marc Gouby.
Nous avons ainsi sélectionné une des trois publicités pour en faire une analyse détaillée, dans sa dimension sémiologique et critique.
Dans un rapport d'autopromotion et de réflexivité, il est intéressant d'étudier la façon dont un média se sert d'un autre média pour communiquer et de voir comment le média se met en scène et comment elle se perçoit et se positionne dans le paysage médiatique.

Extraits

[...] On ne sait pas dans quel pays le reporter se trouve. Cependant, le vide et le noir et blanc donnent une impression d'endroit intemporel et éloigné. Le ciel est couvert , ce qui crée une atmosphère lourde, et qui peut avoir pour interprétation un mystère à dévoiler. C'est un décor idéal, une bonne matière à exploiter pour assouvir la soif de curiosité d'un reporter. Là encore, le décor apporte une dimension forte en connotations et qui s'applique totalement dans la stratégie marketing et communicationnel de France-Info. [...]

[...] Cette publicité pourrait-elle créer du remoud au sein la station même ? Aussi, le fait de mettre en avant uniquement le métier de reporter, est-ce insinuer qu'il y aurait du sous-journalisme pour des sujets, des centre d'intérêts et des traitements de l'information ? CONCLUSION Ainsi, pour porter sa nouvelle campagne, France Info a fait le choix d'un métier emblématique, celui de reporter. Le reportage, un des savoir-faire historiques de la station vient justifier le choix de la mise en valeur de ce métier dans la campagne pour stabiliser un auditorat qui connait l'histoire de la station . [...]

[...] Avec cette communication, France Info entreprend une campagne engagée tant dans sa dimension artistique que dans son message, pour une vraie prise de parole, et rappelle la légitimité de son positionnement, celui d'un média d'information de référence. [...]

[...] Pour résumer, il convient de comprendre que France-Info cherche à devenir un référent de qualité, et que les auditeurs reconnaissent la valeur de l'info labellisée France Info Un label qui tiendrait de sa réactivité crédibilité et de son professionnalisme Valeurs transmises par cette publicité au moyen de sa signature et de son visuel. France Info s'estime être une radio crédible et sérieuse et dotée d'un savoir-faire et d'un faire-savoir bien réel. QUELQUES LIMITES Au terme de cette analyse, on pourrait mettre quelques limites quant à cette campagne : La publicité se focalise essentiellement sur les grands reporters : combien sont-ils effectivement en rédaction ? Est ce bien représentatif de l'équipe de la station ? [...]

[...] Le slogan, la présence du logo, de la signature, tout y est. L'image et tous ces signes rendent sensible le spectateur au concept, aux valeurs et au message que la radio veut diffuser. La lecture de la publicité se fait en Z ».La signature se trouvant en bas en droite de la publicité est la finalité et le dernier élément qui restera en tête du spectateur. France-Info a aussi fait apparaître son site Internet ainsi que la fréquence de la station pour donner aux spectateurs une information complète, une direction à suivre. [...]