Analyse d'une publicité LG

Résumé du document

[...] Si le monde de l'électroménager est saturé par une vive concurrence, LG avec son annonce parue dans la presse magazine dont Télérama en 2004, cherche à différencier son offre par rapport à ses concurrents. Holding à forte notoriété, LG valorise son nouveau réfrigérateur par une communication innovante et humoristique.

[...] Sur la droite, l'accroche « De la cueillette à la chasse, puis de la chasse aux courses, l'homme, dans son incroyable évolution, vient de découvrir où ça se range. » inscrit la découverte du frigidaire dans un processus temporel logique (les différentes étapes) où le produit est à l'apogée de l'évolution de l'homme. Evolution déjà tournée en dérision par le superlatif ?incroyable'. Quant au produit, il trouve sa place avec le ?ça' qui renvoie au réfrigérateur LG laissant parler l'image plutôt que les mots.
Un bandeau noir s'étirant sur toute la longueur de l'image (partie inférieure) vient parachever la publicité en rappelant les films muets des années 1930.

[...] A la fois humoristique et ironique, le spot TV, sur la même lignée que la campagne d'affichage, doit s'amuser des références et codes historiques et/ou sociaux de l'histoire de l'homme. La publicité s'adressant à une cible féminine de CSP+, on suppose que cette dernière sera à même de comprendre les références faites, tour à tour, à la découverte du feu par l'homme, aux guerres de territoire dans l'antiquité, à l'initiation aux ordinateurs et à internet (achat en ligne) ainsi qu'à la philosophie Socratique et, globalement, à la recherche de la vérité. Le spot TV cherchera à établir une complicité avec sa cible qui s'amusera des représentations du machisme et de l'ego surdimensionné des hommes (...)

Extraits

[...] Afin de mieux appréhender les rouages qui font l'originalité de cette publicité, nous étudierons dans un premier temps comment elle parvient à interpeller sa cible, comment elle positionne son produit et enfin par quel moyen. Chaque publicité cherche à pousser à l'achat une clientèle (ou cible) bien particulière. Ici, LG tend à valoriser la cible des femmes actives de CSP+ pour mieux les interpeller. Par l'utilisation de nombreuses références et détournements historiques, LG établit une complicité unique avec ses potentielles clientes. [...]

[...] En arrière plan, une télévision rediffuse les images des premiers pas de l'homme sur la lune. secondes) Toujours en mouvement vers la droite, l'homme ouvre cette fois-ci la porte de son bureau. La bande son s'arrête brutalement. Dans le silence, l'homme se retrouve face au produit LG ; l'une des portes est ouverte. Légèrement ébloui par la lumière projetée du frigidaire, l'acteur plisse des yeux et comme face à un phénomène paranormal ou divin, s'approche à petits pas du réfrigérateur. L'acteur doit reprendre tout son sérieux. [...]

[...] ANALYSE PUBLICITAIRE D'UNE ANNONCE LG Résumé : Ce document est une analyse d'une annonce publicitaire LG. Il répond aux critères d'analyse demandés aux BTS Communication. Il pourra convenir à toute autre personne désireuse de présenter un visuel publicitaire et ses enjeux. La firme chimique Lucky Goldstar a été fondée en 1947 en Corée du Sud. Puis elle est devenue dès 1958 la première firme électronique du pays en développant son activité dans l'électroménager domestique. En 1995, Lucky Goldstar devient LG, holding contrôlant 3 secteurs: la chimie, l'électronique grand public et les télécommunications. [...]

[...] L'homme habillé de blanc fait cette fois-ci référence à la pureté chez chrétiens. Le blanc se rapporte également à l'intérieur du réfrigérateur et lie ainsi l'humain à la machine, le passé au futur. Le frigidaire, grand et imposant, éclaire l'homme de sa ‘lumière'. Droit et vertical, il évoque la force, la vérité et peut représenter l'Esprit Divin, reliant le supérieur et l'inférieur. Le réfrigérateur ainsi que la pièce, sont dans des tonalités grises et valorisent ainsi un savoir-faire mais également les matériaux acier/aluminium, symbole de la technologie et de l'électroménager de luxe. [...]

[...] (109 mots) Scénario : 1er plan (durée 2 secondes) Ecrit noir sur blanc et voix OFF d'un conteur : était une fois ' 2ème plan (plan principal) Dans un décor naturel cerné de carcasses d'animaux morts : Un homme préhistorique assis sur une pierre tape mollement deux cailloux l'un contre l'autre. De cet entrechoquement né une flamme. C'est l'invention du feu. L'homme, ahuri, se tape fièrement le torse et court en direction d'une caverne située à droite de l'écran, un bout de bois en feu à la main. (Durée : 5 secondes) La caméra suit le mouvement en travelling latéral (sans changer de plan), l'homme poursuit sa course vêtu cette fois-ci en soldat romain, une épée brandie. [...]