Recommandation de communication pour un annonceur

Résumé du document

Exemple de recommandation de communication pour un annonceur réel : That's Paris.

Extraits

[...] L'Agence Pandore Présente Sa recommandation pour That's Paris Sommaire Etat des lieux •That's Paris recommandations ‐réflexion stratégique ‐plan d'action Etat des lieux LES ACTEURS DU MARCHÉ Les city magazines anglophones existants: 3 types de supports 1 Le guide de l'office du tourisme : Paris for you . Disponible à l'office de tourisme. [...]

[...] Problématique B to C Comment communiquer auprès de la communauté des touristes anglophones afin qu'ils choisissent spontanément That's Paris lors de leur séjour ? B to C Objectifs Comportement: inciter les touristes anglophones à prendre spontanément le magazine sur le lieu de distribution B to B Objectifs Notoriété : devenir pour les annonceurs la référence sur le marché de la presse touristique destinée aux anglophones Objectifs Comportement: faire en sorte que ce magazine devienne une recommandation évidente des agences média pour leurs annonceurs NOTRE CIBLE PRINCIPALE Cible B to C 25‐35 ans CSP + et Anglophones Cible B to B Agences Média (Havas Média, Carat Média et Zenith Média) CIBLES SECONDAIRES Cible B to C Les business man Les 40‐60 ans Cible B to B Les journalistes Les annonceurs potentiels pour That's Paris Un positionnement distinctif et séduisant Le Paris branché et authentique grâce à That's Paris, le magazine incontournable Découvrir le Paris des vrais Parisiens c'est possible That's Paris, à la pointe de la tendance Parisienne POURQUOI EST‐CE DISTINCTIF ? [...]

[...] Ils sont aisés et sont prêts à mettre le prix pour accéder aux meilleures choses Naissance d'un nouveau marché les touristes branchés LA CIBLE That's Paris B to C La cible B to C Touristes anglophones CSP + 25‐35 ans Ayant le goût du voyage Raffinés Business man B to B La cible B to B Annonceurs parisiens: Magasins, restaurants,hôtels branchés investis par des authentiques Parisiens Ont la possibilité de communiquer dans un gratuit DISTRIBUTION Le magazine est distribué par des jeunes avec des t‐shirts aux couleurs de That's Paris Sur les 7 lieux touristiques les plus visités (Tour Eiffel, Arc de Triomphe ) Dans 200 hôtels et palaces parisiens (Hôtel Crillon, Hôtel Meurice ) Dans les aéroports, navettes et gares où il y a forte concentration de touristes anglophones Constat That's Paris : un magazine innovant sur le marché Un système de distribution visible Mais Un magazine nouveau donc peu connu Nest pas la référence pour les annonceurs et leurs agences Réflexion sur le positionnement Problématique B to B Comment convaincre les acteurs Parisiens comme les Agences Média que That's Paris est LE city magazine touristique de référence ? [...]

[...] Les autres city magazines sont trop généralistes Globalement, la concurrence ne vise pas sur le qualitatif mais plutôt l'aspect quantitatif Il y a une attente réelle de la cible quant à la recherche du Paris authentique Nos recommandations Support : valeurs fondamentales de la marque Ton : pointu, branché, innovateur et jeune Contraintes : de budget B to C UNE PROMESSE FORTE B to C Vivre le Paris des vrais Parisiens KEY LEARNING Communiquer sur des attributs d'unicité (état d'esprit, valeurs, recherche d'authenticité) Refléter les valeurs de That's Paris à travers les éléments de communication Attirer les touristes afin qu'ils puissent voir par eux‐mêmes la qualité du contenu du magazine avec un nouveau t‐shirt Synergie des monuments Respect des codes couleurs de That's Paris Originalité du visuel = 260 euros Pourquoi une nouvelle création ? L'ancienne création ne représentait pas assez That's Paris Lorsque les touristes visiteront les lieux de distribution, les jeunes seront repérables Créations attractives et tendances qui inciteront le touriste à prendre le magazine 6 cartes postales pour 6 rubriques = Pourquoi des cartes postales ? [...]

[...] Piqûre de rappel quant à That's Paris Double notion de partage: plaisir de recevoir mais aussi d'envoyer Souvenir en plus pour le touriste Développer l'intérêt de la cible pour Paris Un site Internet Pourquoi un site Internet B to C ? Facilité d'accès à That's Paris via Internet Internet est très consommé par notre cible Création d'une communauté That's Paris grâce au forum et donc d'impliquer la cible dans la vie du magazine Lien entre le magazine et sa cible sans qu'il soit à Paris •Permet de renseigner et de plonger la cible dans l'univers That's Paris B to B UNE PROMESSE FORTE B to B That's Paris, la référence sur le marché des city magazines KEY LEARNING Jouer sur la spécificité de That's Paris auprès des annonceurs potentiels et des Agences Gratuit Anglophone Qualitatif Tendance Branché Démarche de séduction et de persuasion Un dossier de presse Un concept Un message rapide et efficace qui donne l'envie à la cible d'en savoir plus = 8350 Pourquoi un dossier de presse? [...]