La publicité comparative - publié le 31/07/2011

Thèmes abordés

medias, publicité, publicité comparative, marketing media

Résumé du document

La publicité comparative directe (PCD) : la « marque vantée » est comparée à au moins une marque concurrente, cette dernière étant citée ou montrée.
La publicité comparative indirecte (PCI) : la « marque vantée » est comparée aux concurrents en général, sans citer ni montrer une marque particulière.

La publicité non comparative (PNC) : aucune allusion directe ou indirecte à la concurrence n'est faite.

Extraits

[...] Publiunion : Marketing management P. Lassègue, A. Baetche Ed. Les cours de Droit : Gestion commerciale et marketing tomes 1 et 2 J. Lendrevie, D. Lindon Ed. [...]

[...] Soit 6 groupes de 66 individus. Pour chaque groupe de 66, on extrait aléatoirement et sans remise six échantillons de 11 individus. Chaque échantillon de 11 individus donne alors naissance à une seule observation ( six observations par groupe. On obtient 36 observations, réparties en six groupes parfaitement équilibrés. II L'influence de la publicité comparative sur la mémorisation du nom de la marque On pose l'hypothèse suivante : H1 : la PCD engendre chez le consommateur français une meilleure mémorisation du nom de la marque vantée que la PCI ou que la PNC. [...]

[...] Les limites de la recherche L'influence de la PCD a été observée dans des conditions bien précises : communication d'une marque inconnue par rapport à un leader bien identifié ou identifiable, sur des étudiants uniquement, et en laboratoire. La mesure de taux de mémorisation après une seule exposition à l'annonce constitue une limite. La mesure des réponses attitudinales a été faite immédiatement après l'exposition des sujets aux annonces publicitaires. Bibliographie S. Delerme, J.P. Helfer, Ed. Educapôle : Les bases du Marketing Kotler, Dudois, Ed. [...]

[...] Conclusion : H1 doit être rejetée. III L'influence de la publicité comparative sur l'attitude envers la marque On pose l'hypothèse suivante: H2 : la PCD engendre chez le consommateur français une attitude moins favorable envers la marque vantée que la PCI ou la PNC. En effet, la PCD fournissant beaucoup d'informations factuelles et indiquant précisément par rapport à quelle marque la marque vantée est meilleure, les Français risquent d'avoir des attitudes moins favorables envers la marque vantée que des messages évasifs comme la PCI ou la PNC. [...]

[...] La publicité comparative Introduction Les 3 styles de publicité : 1. La publicité comparative directe (PCD) : la marque vantée est comparée à au moins une marque concurrente, cette dernière étant citée ou montrée La publicité comparative indirecte (PCI) : la marque vantée est comparée aux concurrents en général, sans citer ni montrer une marque particulière La publicité non comparative (PNC) : aucune allusion directe ou indirecte à la concurrence n'est faite. But de l'expérimentation Etudier l'influence de la publicité comparative sur le consommateur français. [...]