Quels sont les moyens à mettre en œuvre pour créer une opération de relation presse ?

Thèmes abordés

Opération de relation presse, supports, communiqué, dossier de presse, revue de presse, conférence de presse, voyage de presse, déjeuner de presse

Résumé du document

Les relations presse regroupent l'ensemble des actions effectuées à destination de la presse (journalistes) dans le but d'obtenir une couverture presse favorable à l'entreprise ou à ses produits.
Le fichier presse constitue la base de toute initiative en termes de relation presse. Le fichier presse doit être mis à jour régulièrement afin de garantir une diffusion optimale des messages. Il comprend l'ensemble des contacts utiles au sein des différents médias selon leur domaine d'activité.

Extraits

[...] Au sein des supports spécialisés en sport ou disposant d'une rubrique sport Ou tout autre support susceptible d'intéresser la cible Aussi bien en presse écrite, qu'à la télévision ou à la radio. II) Les supports II.a) Le communiqué Il se présente le plus souvent sous la forme d'une seule page A4, il est destiné à faire part à la presse d'une information marquante, en vue de la rédaction d'un éventuel article. Il est traditionnellement envoyé par la poste, mais aussi, de plus en plus, par Internet. Selon les entreprises, l'élaboration et l'envoi du communiqué sont gérés en interne ou confiés à une agence de relations presse. [...]

[...] Elle peut ainsi constituer un document promotionnel pour l'entreprise, un nombre important d'articles élogieux contribuera à prouver le succès d'une entreprise, d'un produit ou d'une opération. Chacun de ces éléments doit comporter impérativement : le nom et le logo de l'entreprise, du produit, de l'événement ainsi que les coordonnées du contact presse au sein de l'entreprise ou de l'agence pour les éventuelles demandes de la part des journalistes. III) Les événements III.a) La conférence de presse Il s'agit d'une réunion formelle organisée par l'entreprise à laquelle sont conviés les journalistes, en vue de leur annoncer une (des) information(s) marquante(s), de leur délivrer la documentation nécessaire et de leur permettre de poser des questions. [...]

[...] II.b) Le dossier de presse Il s'agit en quelque sorte de la carte d'identité d'une entreprise, d'un produit ou d'une opération de communication. Le dossier de presse comprend l'ensemble des éléments utiles aux journalistes de façon à ce qu'ils aient toutes les clés en mains pour rédiger un article complet sur le sujet : historique, présentation, chiffres, visuels si besoin, sous forme de diapositives ou notamment, de cd-rom. Comme pour le communiqué, l'élaboration et l'envoi du communiqué sont gérés en interne ou confiés à une agence de relations presse selon les entreprises. [...]

[...] Cette solution est plus facile à mettre en œuvre et plus conviviale ou informelle qu'une conférence de presse. De plus elle nécessite moins de temps et permet ainsi aux journalistes d'optimiser leur planning. Seul impératif, le lieu retenu doit être facile d'accès, faute de quoi personne ne viendra Autres alternatives à toute heure : -Le brunch -Le goûter de presse (où l'on peut inviter les journalistes à venir accompagnés de leur enfants) Exemple : Haribo lance un nouveau bonbon -Le cocktail -La soirée -L'after Conclusion La presse dispose ainsi de nombreux outils, qu'il convient d'utiliser judicieusement, lorsque les circonstances s'y prêtent. [...]

[...] Quels sont les moyens à mettre en œuvre pour créer une opération de relation presse ? Définition Les relations presse regroupent l'ensemble des actions effectuées à destination de la presse (journalistes) dans le but d'obtenir une couverture presse favorable à l'entreprise ou à ses produits. Remarques : Introduction Avant toute chose Le fichier presse Il constitue la base de toute initiative en termes de relations presse. Le fichier presse doit être mis à jour régulièrement afin de garantir une diffusion optimale des messages. [...]