Le monde de la publicité

Résumé du document

La communication s'appuie sur un ensemble de compétences, de techniques, et d'outils qui ne sont jamais réunis au sein de l'organisation qui désire entreprendre une action de communication.
Beaucoup de savoir faire et de métiers différents qui se complètent pour mettre en place une campagne publicitaire (...)

Extraits

[...] Initiative Média (Interpublic) 5. Optimédia (Publicis) L'homme média se doit d'avoir une vision globale de la marque sur laquelle il travaille et sur les différentes opportunités d'exploitation des supports. Le planning stratégique Dans certaines agences importantes, le planning stratégique réfléchit sur les stratégies et n'intervient pas dans le processus de production et de réalisation de la campagne. Le planneur a pour mission de définir la stratégie en s'inspirant d'études et de sa grande culture. Il puise aussi bien dans l'air du temps, les modes et les tendances que des études quantitatives et qualitatives très poussées, réalisées ou non sur mesure. [...]

[...] Les relations extérieures (satellites) Département dédié (ou personne, selon la taille de l'agence), aux relations extérieures : gestion des relations publiques auprès des clients et des prospects et gestion de l'image de l'agence auprès de la presse professionnelle et généraliste. Autres services : Back office Gestion Comptabilité Ressources humaines Etc Hors média Pour le below the line, en agence spécialisées : Marketing direct Marketing relationnel Relations publiques Relation presse Evénementiel Promotion des ventes Plutôt consultant (junior, senior) que commercial mais où il y a des créatifs. Travail de l'agence Départements intégrés agences dans l'agence. Agence conseil en communication. [...]

[...] La régie qui va diffuser le message. Un réseau de prestataires spécialisés. Des organisations professionnelles. Celui qui communique c'est l'annonceur c'est: L'entreprise (marque ou produit) L'association L'organisme public Qui est l'objet de la campagne publicitaire. L'annonceur confie à une agence de publicité une mission de communication sur son produit, sa marque, son service, sa cause, et lui attribut un budget. Le message est diffusé par : Des moyens (médium) ou médias (presse, TV, radio, affichage, cinéma, Internet ) dont l'espace publicitaire est commercialisé par une régie. [...]

[...] Le client donne son accord sur tout : aussi bien le choix d'un comédien, d'une voix, d'une musique ou d'un devis Le service Média Propose la stratégie Média (sélections des médias) Achète l'espace publicitaire Contrôle l'exécution de la campagne dans les supports Média Support Presse ELLE, Paris-Match TV TF1, M6 Radio Europe1, Skyrock Affichage Insert, Diamant, Abris bus Internet Boursorama, MSN Cinéma Screenvision/nombre de salles Equipe : 1. Directeur média 2. chef de groupe média 3. chargé d'études média 4. média planneur Ces départements médias sont de plus en plus externalisés, appelés maintenant agence média. Cette fonction peut aussi être effectuée à l'extérieur de l'agence : les centrales d'achat d'espace aujourd'hui appelées Agence Média. Elles se développent de plus en plus. Top 5 agence Médias France 1. Aegis 2. MPG France (Havas advertising) 3. OMD (Omnicom) 4. [...]

[...] Elle sert d'intermédiaire entre les différents intervenants du marché : son client (l'annonceur), les médias (vecteurs d'expression), les sous traitants (ex : imprimeur) L'agence est investit de 4 missions : Déterminer la stratégie de communication. Concevoir la campagne publicitaire: du contenu du message aux moyens de diffusion de celui-ci. Créer et produire le message publicitaire. Négocier avec les différents fournisseurs (achat d'espace média, imprimeur, réalisateur, etc ) Emetteur Récepteur Annonceur Cible Fond, forme, canal de diffusion du message. Il existe plusieurs types d'agence de conseil : Les généralistes (avec ou sans les départements suivants intégrés) : -Marketing direct, événementiel. -Promotion des ventes, sponsoring. [...]