Les médias publicitaires français : définitions et chiffres clés

Thèmes abordés

Les médias publicitaires français, définitions et chiffres clés, notion de support, internet, presse, télévision, radio, cinéma, affichage, recettes publicitaires, dépenses annonceurs, réseaux sociaux, stratégie média, digital natives

Résumé du document

Un média est un moyen de communication par lequel passe une information destinée à un public. Un média publicitaire est un média qui peut être utilisé pour véhiculer des messages publicitaires. Depuis l'avènement d'internet, on considère qu'il existe six grands médias publicitaires : la presse, la télévision, la radio, le cinéma, l'affichage et internet. Chaque média a ses caractéristiques propres qui déterminent les choix faits dans le cadre d'un média planning. Les médias publicitaires se décomposent en supports qui constituent un canal de communication véhiculant le message. Les différentes chaînes de télévision, les différents titres de la presse. Dans le cadre d'une démarche de média planning, après avoir choisi le ou les média(s) publicitaire(s) à utiliser, le choix des supports publicitaires va se faire en prenant en compte les différents formats disponibles, l'affinité avec la cible et les coûts.

Extraits

[...] Les 18-30 ans utilisent plusieurs supports à la fois. Vers une convergence médias La convergence médias c'est l'interaction entre divers supports médiatiques allant vers un même but. C'est une appellation qui souligne que la consommation média se déconnecte du support (device) Le multitasking : Les individus veulent pouvoir choisir le lieu et le moment où ils consomment les médias. - Simultané : utilisation des médias en même temps des français) Successif : utilisation des médias les uns après les autres des français) Nouvelle devise de consommation des médias : ATAWAD (at any time, any where and any device) Le poids croissant d'internet Internet est devenu la première source de recette publicitaire en 2017. [...]

[...] Les dépenses en communication des annonceurs Les investissements des annonceurs représentent 31,9 Milliards d'€ soit 1,44% du PIB. Les dépenses en communication des annonceurs comprennent : - Dépenses publicitaires - Frais de conseil, de conception et réalisation (agence de communication) - Médias propriétaires : la création des sites et des applications, la gestion, l'exploitation et l'analyse des bases de données, la création de contenu et l'animation des réseaux sociaux - Dépenses hors médias : marketing direct, actions de promotions, participations aux salons, parrainage, mécénat, relations publiques. [...]

[...] La notion de support Les médias publicitaires se décomposent en supports qui constituent un canal de communication véhiculant le message Les différentes chaînes de télévision, les différents titres de la presse. Dans le cadre d'une démarche de média planning, après avoir choisi le ou les média(s) publicitaire(s) à utiliser, le choix des supports publicitaires va se faire en prenant en compte les différents formats disponibles, l'affinité avec la cible, et les coûts. Le support publicitaire est donc l'élément choisi au sein du média pour diffuser les publicités liées à une campagne. [...]

[...] Internet est devenu incontournable dans les plans médias notamment à cause ou grâce à un coût relativement faible par rapport aux autres médias et à la place incontournable qu'on prit les réseaux sociaux dans la stratégie média. Les millenials (13-34 ans) représentent 1/3 de la population. Cette génération est naît en plein dans l'ère numérique regroupe en réalité 3 populations bien distinctes : - Les 13-17 ans (préoccupés par les études) - Les 18-24 ans (entrée dans la vie professionnelle) - Les 25-34 ans (constitution d'un foyer) Les digital natives adoptent un comportement qui les distinguent les autres. [...]

[...] CHAPITRE 2 — LES MÉDIAS Définitions Les médias Média : c'est un moyen de communication par lequel passe une information destinée à un public. Média publicitaire : c'est un média qui peut être utilisé pour véhiculer des messages publicitaires. Depuis l'avènement d'internet, on considère qu'il existe 6 grands médias publicitaires : - La presse La télévision La radio Le cinéma L'affichage Internet Médias de masse : capables d'atteindre et d'influencer une large audience. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser leur message en direction d'un large public. Chaque média a ses caractéristiques propres qui déterminent les choix faits dans le cadre d'un média planning. [...]