Frapper sans heurter: quelle éthique pour la publicité ? - Jean-Pierre Teyssier

Thèmes abordés

Frapper sans heurter: quelle éthique pour la publicité, Jean-Pierre Teyssier, Bureau de Vérification de la Publicité, responsabilité éthique, responsabilité sociale, publicité

Résumé du document

À travers un historique du Bureau de Vérification de la Publicité, la mise en exergue de problèmes éthiques que peuvent causer la publicité et les questions qui en découlent, Jean-Pierre Teyssier nous livre un essai sur la question de la responsabilité éthique et sociale qui incombe à la publicité. L'auteur ne souhaite pas établir des règles restrictives envers la publicité et prône, au contraire, une autodiscipline _ « c'est-à-dire des règles communes sur lesquelles s'entendent les professionnels » (Teyssier, 2004, p. 292) _ qui viendrait compléter la règlementation des pouvoirs publics et ainsi éviter la censure des législateurs. Selon l'auteur, ce contrôle est la seule solution pour réconcilier la société et la publicité, tout en lui redonnant ces lettres de noblesses. Véritable éloge de la publicité « bien faite », l'ouvrage de Jean-Pierre Teyssier, nous plonge de l'autre côté du miroir, dans un endroit peu connu de tous, où la publicité et les valeurs qu'elle défend prennent sens.

Extraits

[...] Cela m'amène aux critiques que je pourrais faire à cet ouvrage. Fort de son expérience, de son amour pour la publicité et convaincue de sa « moralité », l'auteur semble manquer quelque peu de recul par rapport au sujet. Le but de son ouvrage était de faire prendre conscience de l'implication des professionnels quant à cette responsabilité qui incombe à la publicité, mais, à mon avis, son discours manque un peu d' « agressivité » pour qu'il ait l'impact voulu. [...]

[...] L'auteur souhaite mettre en exergue les problèmes éthiques que peuvent causer la publicité afin de souligner les efforts qui sont fais dans ce domaine. L'objectif principal du livre de Jean-Pierre Teyssier est de faire connaitre cet engagement de la part des professionnels du secteur, afin de réconcilier la société et la publicité. Notions clefs: Selon Jean-Pierre Teyssier, on peut définir : Autocontrôle : principe d'autonomie appliqué au contrôle de ses messages Autorégulation : détermination de ses codes de conduite ou règles déontologiques Autodiscipline : mise en œuvre de sa discipline professionnelle Ethique : comportement adéquat Dispositif méthodologique : Comme le dit lui-même Jean-Pierre Teyssier, « ce livre est le fruit de quatre années passées au BVP, le Bureau de Vérification de la Publicité, lieu sans égal pour observer la publicité, et réfléchir sur elle [ ] » (Teyssier p. [...]

[...] « Cette place indiscutée que la publicité a su conquérir demande en retour d'admettre sa responsabilité sociale» (Teyssier p. 24). « Certes la publicité doit se faire entendre : mais elle doit frapper sans heurter, telle est la visée d'une communication responsable » (Teyssier, 2004) « L'effort déontologique d'une profession comme celle de la publicité consiste à bâtir, puis à s'appliquer, des règles communes, acceptées librement, qui permettent d'aboutir à une autodiscipline commune» (Teyssier p. 13). [...]

[...] Frapper sans heurter : Quelle éthique pour la publicité ? 2011 Fiche de lecture Frapper sans heurter : Quelle éthique pour la publicité ? Jean-Pierre TEYSSIER Gleize Jennifer 14/12/2011 « Certes la publicité doit se faire entendre : mais elle doit frapper sans heurter, telle est la visée d'une communication responsable » (Teyssier, 2004) Sommaire Présentation générale 3 Titre : 3 Descriptif : 3 L'auteur : 3 Présentation de l'ouvrage : 3 Résumé : 3 Structure : 4 Plan détaillé de l'ouvrage : 4 Analyse de l'ouvrage : 5 « Quelle éthique pour la publicité ? [...]

[...] Car si la publicité n'est pas morale, elle ne peut pas ne pas en tenir compte et elle « [ ] doit respecter les règles légales et éthiques qui s'imposent à toute entreprise [ ] » (Teyssier p. 31). D'où la nécessité de mettre en place une éthique publicitaire. Mais « [ ] une déontologie professionnelle peut elle prétendre être une éthique » (Teyssier p. 12) ? Pour l'auteur, une déontologie publicitaire n'est pas suffisante car elle ne vise qu'à réguler les techniques et non pas les fins comme le ferais une vraie éthique. C'est pourquoi il propose l'autodiscipline publicitaire qui, pour lui, est « [ ] une éthique collective [ ] » (Teyssier p. [...]