Communication publicitaire : La copie stratégique

Thèmes abordés

Copie, stratégique, publicité

Résumé du document

Document fixant les principes et les lignes directrices d'une campagne publicitaire. Elle comprend la cible, l'objectif, la promesse avec le bénéfice-consommateur et le plus-produit, la justification, le ton et les contraintes.

Extraits

[...] Communication publicitaire La copie stratégique Définition: Document fixant les principes et les lignes directrices d'une campagne publicitaire. Elle comprend la cible, l'objectif, la promesse avec le bénéfice-consommateur et le plus-produit, la justification, le ton et les contraintes. I Première stratégie: stratégie marketing -Qui toucher ? identifier la cible -Combien toucher ? -Pourquoi toucher ?=>fidéliser ou conquérir II Deuxième stratégie: stratégie des moyens (médias ou hors-médias) -Par quels moyens toucher cette cible ? cible peut être touchée au domicile, au lieu de travail, dans les transports en communs, les lieux de loisirs et les points de ventes. [...]

[...] Objectif principal: la vente. Il existe deux cas de figures: 1er cas: la marque est plus importante que le produit. Dans un premier temps, on parle de la marque. 2ème cas: le produit est plus important que la marque. -Dans la stratégie de communication, on va communiquer sur la marque lorsque celle-ci est le facteur déclencheur d'achat ou sur l'analyse du plus produit quand il est déclencheur d'achat. On va aller puiser dans le mix produit pour trouver la valeur différentielle. [...]