Communication publicitaire : Les 3 niveaux de lecture/analyses visuelles

Thèmes abordés

Publicité, 3, niveaux, lecture/analyses, visuelles

Résumé du document

Nous avons comme question: « qu'est-ce que je comprends au travers de ce que je dis et de la façon dont on me le dit? », et pour réponse: On va reprendre chaque éléments de l'analyse morphologique en l'associant d'abord isolément puis dans une lecture globale au référent individuel puis collectif de la personne.
-Un référent individuel appartient à l'individu
-Un référent collectif appartient à la collectivité

Extraits

[...] On va l'utiliser dès lors qu'il y a une image qui est difficile à comprendre (mode d'emploi), ou dès que l'on est dans l'explication L'encrage: lorsque le texte vient donner un sens de lecture unique au visuel. On va l'utiliser dès lors qu'une symbolique n'est pas spécifique ni à la marque ni au produit. Le décalage: c'est lorsque l'image raconte une histoire différente du texte. III Troisième étape: analyse marketing -Nous avons comme question: est-ce que ce que j'ai vu est ce que j'ai compris ? est-ce que la communication que je viens de voir correspond (ou pas) à ce que je sais et à ce que j'attends ? [...]

[...] Communication publicitaire Les 3 niveaux de lecture/analyses visuelles I Première étape: analyse morphologique Nous avons comme question: qu'est-ce que je vois ? et pour réponse: Des couleurs Des formes De la typo/lettres/chiffres Des matériaux (papier/carton/bois) Des perspectives et volumes (=illusion de la profondeur) Des contrastes (ombre et lumière) Emplacement Sens de lecture II Deuxième étape: analyse psychosociologique -Nous avons comme question: qu'est-ce que je comprends au travers de ce que je dis et de la façon dont on me le dit? [...]