Analyse des médias

Thèmes abordés

Analyse des médias, presse, radio, cinéma, internet

Résumé du document

Annonceur : L'annonceur est très sensible à l'aspect coût, ce qui est un frein à l'efficacité du concept de média planning.
Agence pub : Les agences doivent abandonner le concept d'audience de masse pour satisfaire des niches de consommateurs.
Centrale d'achat : Les centrales d'achat concentrent environ 70 % des investissements média en Belgique.
Régie : Tentent de se substituer aux conseils fournis par les centrales d'achat et non seulement volonté d'une seule régie d'être présente dans plusieurs médias, mais association également entre différentes régies pour offrir des packages par cible.

Extraits

[...] Ex : Si Le Vif a une couverture de 10% de la cible. Cela signifie que pour chaque 100 individus de la cible, il y aura 10 lecteurs du Le Vif, soit 10 contacts par 100 individus de la cible, soit 10 G.R.P. Dès lors insertions du même message dans Le Vif insérer la même annonce dans 4 numéros différents) délivreront une couverture brute de 4 x 10 GRP= 40 GRP Ajouter 3 insertions de cette même annonce dans Gaël qui a une couverture de 20% sur la même cible ajoutera 3 x 20 GRP = 60 GRP La pression totale du plan sera donc de 40 + 60 = 100 GRP GRP = %cv x OTS La sélectivité : C'est la couverture du groupe cible / couverture de l'univers total. [...]

[...] - On y a jouté l'affichage mobile (bus, trams) ainsi que les réseaux dans les gares, métros, L'étude tactique internet : Metriweb mesure depuis septembre 2000 le trafic sur les sites internet souscripteurs. Grâce aux cookies, elle permet de compter et de distinguer les visiteurs et de compter le nombre de visites et de page request Contact et Audience : En communication publicitaire, l'objectif est d'exposer un maximum d'individus utiles à un message. Chacune de ces exposition utile est appelée contact. Audience brute : somme des audiences individuelles de chaque titre Audience nette : somme des audiences individuelles de chaque titre moins la duplication de lecteur des 2 titres. [...]

[...] Centrale d'achat : Les centrales d'achat concentrent environ des investissements média en Belgique. Régie : Tentent de se substituer aux conseils fournis par les centrales d'achat et non seulement volonté d'une seule régie d'être présente dans plusieurs médias, mais association également entre différentes régies pour offrir des packages par cible. Le CIM (centre d'information des médias) : - Il a conclut un contrat avec MediaXim - Est une asbl à laquelle siègent, depuis 1971, des représentants d'annonceurs, d'agence de publicité, d'agences médias ainsi que des médias et leur régie. [...]

[...] L'étude de l'Audience Presse : le CIM calcule chaque année pour les titres participants le nombre de lecteurs des derniers mois, la fréquence de lecture, le nombre de lecteurs de la veille (pour les quotidiens), des 7 derniers jours (pour les hebdomadaires) ou des 4 dernières semaines (pour les mensuels) et le profil socio-démographique des lecteurs. L'étude Cinéma est réalisée conjointement avec les études Presse et Plurimedia. L'étude tactique télévision = audimétrie : L'audimétrie mesure de manière continue l'audience de la télévision en Belgique. Jour après jour, seconde après seconde, le comportement audiovisuel d'un panel de ménages est enregistré. L'étude tactique radio : Basée sur un carnet d'écoute dans lequel les participants à l'étude doivent reporter les stations qu'ils écoutent, d'heure par d'heure, durant une semaine. [...]