Les acteurs de la communication - publié le 14/03/2012

Thèmes abordés

Les acteurs de la communication, prestataires, agences média, agence de Com, contrainte juridique, annonceurs

Résumé du document

À l'origine, le terme annonceur était employé pour désigner les entreprises qui allouent partiellement ou intégralement leur budget communication dans la presse écrite. Le terme est donc resté identique même si de nos jours les médias sont multiples. Les annonceurs sont des acteurs majeurs du M de la communication. Ils choisissent les agences avec lesquelles ils veulent travailler, mais aussi les moyens utilisés pour la mise en place de campagne. En 2003 il y avait 17 577 annonceurs en France pour un investissement global de 29,7 milliards d'euros.

Extraits

[...] L'annonceur s'engage a ne pas utiliser les projets des agences non retebues. L'agence idéale pour les annonceurs : comprehension, écoute, idée solution, créations fortes, réve taille humaine, gens stable, suivi des dirigeant et dialogue professionalisme, rigueur, bonne relation, confiance, disponibilité et proactivité remise en question et humilité efficacité et pas chère Le chef de produit : c'est l'interlocuteur privilégié de l'agence de comm, il maitrise toute la chaine de production, le positionnement du produit, son packaging, sa clible, son prix, sa promotion. [...]

[...] Elle permet d'offrir une quantité supérieure du produit Le conditionnement est une prime utile. Cette technique ne peut étre utilisée que pour des lorsquil offre un cadeau au parain et u filleul Un jeu est interdit si réuni : lespérence d'un gain publicité intervention du hasard ou du sort participation financiere l'organisation de lotterie payante est interdit Obligation de faire figurer sur des papier distinct le bon de commande et le bulletin de participation. Mentioner la valeur des lots mis en jeu du règlement déposé. [...]

[...] Il est impossible pour une agence et pour un annonceur de disposer en interne des talents artistique que requiert l'execution d'un message élaboré. Les agences ou les annonceurs font donc appel en fonction de leur besoins, a des créatifs indépendant ou a des studios de création. Dans le domaine de l'audiovisuelle, il s'adresse a des sociétés de prod qui ont généralement passé des contrats d'exclusivité avec des réalisateurs de renomé. Pour le recrutement d'acteur ou de manequin, les agences de distribution artistique ou casting ou les agenrs artistique, sont obligatoire. [...]

[...] -Les entreprises de fabrication et de production La fabrication est l'ensemble des obligations concourent a la reproduction d'un document imprimés a partir des originaux. Certains disposent d'une imprimerie interne Les organismes de control et d'autodiscipline audience des sites internet Ecesp centre etudes des support de lapublicité association inter professionnelle qui rassemble la totalité des acteurs Concerné par l'étude d'audience des medias : agence de comm média , régis publicitaire il control la validité des études , la validité des études Arpp de lapbliité en France quia pour but de mener une action afin de savoir en faveude de la publicité loyal, veridic et seune dna s »interet des professibek de la publicité des consomateur er u public quatre type dadérent les annonceurs les agenes de comm, le sdifférenr support et les membres coresspondant ( élabore des regle de déatologie éveil a leur aspecet, es adhérent s peuvent aisin présenter ler créa afin que larpp emette un avis concernant eur conformité Concernant la télévision l'e des spot doi etre demande d'arret de la diffusion CSA conseil sup de laudio 1989 lesxecice de la liberet de la comm audio visu et des s'assure de la qualité de prog dun point de vue e Uda union des annonceurs il a pour but de faire valoir aupres desfzrandes insances des organsisme prfessionelle et des consomateir la positions et les inter des annnceurs, misiion inforation formation et conseil et assistance aupres de ses membres par le biais d'études afférente a la comm et ala deantologe , et en leur fournissant des infosconcise sur les medias, promouvoir les responsablilités que la loi vous confere envers les gences et les diff support agences conseil en pub , comm interactive, market des service , comm sané et edition pub service a eur activité et defendre leur intert prole repect de ler doit soutenir ou réaliser des etudes struvutuer public a caractere indus et omm. [...]

[...] Il est entouré de directeurs artistique spécialisés dans le domaine de création graphique qui travail en osmose avec des concepteurs redacteur. Ceux ci gere la création des textes publicitaire et des slogans, ils se doivent de promouvoir les produits, sans oublier les contraintes imposées par les commerciaux. Il y a également le maquétiste pour la mise en place, les acheteurs d'art (cherche manequin, choisisse photographe). Des personnes chargée chargés de finition des doc. Le roughman (il dessine esquisse de pub). [...]