La publicité: commentaire de l'entretien avec Jean-Marie Dru, Le Monde 2, 19 Mai 2007 et de 99F - Frédéric Beigbeder

Thèmes abordés

Jean-Marie Dru, Le Monde, 99F, Frédéric Beigbeder, publicité, débordements de la publicité, rôle de la publicité, importance de la publicité

Résumé du document

A la lecture de cet entretien, l'on peut dégager quatre idées principales que Jean-Marie Dru décide de mettre en valeur.
Dans un premier temps, il met en avant l'idée d'une publicité omniprésente dans la vie de tous les jours et de ce fait indigeste pour le consommateur ; ce qui pourrait présenter comme les débordements de la publicité.
Dans son texte Frédéric Beigbeder, tourne de façon très dérisoire et sarcastique le rôle et l'importance de la publicité dans notre société. En effet, d'après lui, le rôle de la publicité est avant tout de créer une envie mais plus loin que ça : un besoin. « Donner envie à des gens qui n'ont pas les moyens d'acheter une nouvelle chose dont ils n'avaient pas besoin dix minutes auparavant ».

Extraits

[...] De plus, elle représente pour lui un symbole véritable de la croissance économique de notre société. Et parfois même comme un pilier et un instrument de cette vie économique, et donc comme actrice majeur de son évolution. De surcroit, Il lui accorde une dimension beaucoup plus légère comme « une rupture dans les habitudes de pensées ». D'après lui, l'une des principales caractéristiques de la publicité est de pouvoir donner une image plus belle et flatteuse de la société ; en mettant en amont cette réalité joyeuse et festive ; comme pour permettre aux consommateurs, le temps de quelques minutes de pouvoir s'évader et croire que ce qu'ils voient est, après tout, possible. [...]

[...] Ce pendant, au-delà de cette vision du rôle de la publicité, il met également le doigt sur son importance : à savoir sa place dans le maintient de l'économie. En effet, la publicité permet de maintenir l'économie du fait qu'elle tend à mettre en place une concurrence importante. Cela entraine ainsi un fort esprit de compétitivité et donc une nécessité pour les entreprises de se montrer toujours plus créatives, productives, mais surtout réactives. Bilan Au terme de la lecture de ces documents, nous avons une vision globale du rôle, du fonctionnement ou encore de la place de la publicité au sein de notre société. [...]

[...] « Donner envie à des gens qui n'ont pas les moyens d'acheter une nouvelle chose dont ils n'avaient pas besoin dix minutes auparavant ». Ce dernier nous présente la fonction première de la publicité de façon assez perverse et vicieuse. Il s'agit donc d'appauvrir le pauvre et d'enrichir les marques, les magasins et les agences publicitaires. La publicité est aussi pour lui, le fait d'asservir le consommateur à sa volonté en l'empêchant, par des paroles, des images ; de partir à la concurrence. Tel le serpent dans Adam et Eve ; il s'agit de contrôler le consommateur avec des promesses et des rêves. [...]

[...] Même si leur façon de présenter la place et le pouvoir de la publicité dans les rouages du fonctionnement économique d'une société, est différente, l'idée reste la même à savoir que la publicité pousse à la créativité, la création, la production, la conception, la fabrication, la vente. Elle protège donc les emplois, sauve des entreprises et maintient les économies de marché. A terme l'on peut ainsi dire que la réelle position de la publicité, en tant qu'amie ou ennemie, reste encore à déterminer. [...]

[...] Il souligne avec un air narquois et se moque de la pauvre ménagère qui comme prise au piège achètera ce que l'on veut qu'elle achète. Néanmoins, bien qu'ayant deux points de vue divergents, ces deux auteurs s'accordent tout de même sur l'importance de la publicité dans l'évolution économique de la société. En effet, lorsque l'un nous présente la primordialité de la publicité dans les années passées mais également dans l'actuel de notre vie économique ; l'autre nous met en avant l'un des grands principes économique d'un marché : le principe de concurrence. [...]