Film de communication publicitaire - Volkswagen Old Lady (2010)

Thèmes abordés

Techniques de communication, publicité, film publicitaire, Volkswagen, Golf, humour, support de diffusion, réalisation, scénario, voiture d'occasion, chute, fiabilité, héritage, produit trangénérationnel, voiture de tourisme

Résumé du document

Ce document est une analyse critique du spot publicitaire « Volkswagen Old Lady », réalisé en 2010, pour la Golf type 4.

Extraits

[...] Enfin, le dernier concerne le fait que la Golf et, par extension, la marque Volkswagen sont une vieille dame. Concernant la Golf, c'est la première des petites citadines sportives dans les années 70 avec la légendaire GTI. Pour la marque quant à elle, l'histoire commence avec la Coccinelle. C'est-à-dire qu'elle a plus de 70 ans d'existence. > Objectif de la communication Toute communication à un objectif. Ce dernier peut être à titre informatif, commercial ou autres. Pour atteindre ce but, il faut donc pouvoir susciter l'intérêt du spectateur pour créer un désir et pourquoi pas, le pousser à l'acte d'achat, dans le cas d'une communication commerciale. [...]

[...] Il s'agit d'une Golf type 3 de marque Volkswagen. Elle est de couleur rouge. Elle est dans un état impeccable. Aucune rayure, les amortisseurs sont bien fermes . > La durée du spot La durée du film est de 50 secondes. C'est un format assez spécial, mais nécessaire. En effet, pour délivrer le message, il fallait passer par des étapes. Ces dernières sont l'introduction du sujet, le développement de l'idée phare et enfin, la chute. Les 10 premières secondes consistent à montrer et installer l'idée comme quoi une vieille dame est digne de confiance. [...]

[...] Cependant, malgré cela, ce film reste un grand classique d'exercice de communication réussi > Témoignage Ce film est très intéressant, car pour preuve il a reçu plusieurs prix lors de différents festivals. De même, quel que soit le spectateur, il n'est pas difficile à comprendre. Enfin, l'humour utilisé est parlant, vu qu'au début il est d'ordre visuel. Finalement, ce spot est un acte de communication réussi, car son histoire est simple, de même que son message. Il permet de savoir qu'un nouveau produit est sorti, cela en utilisant l'ancien. Il met aussi en avant la marque en la comparant à une vieille dame. [...]

[...] À la fin du film, la transaction est conclue et tout le monde est content. Le message qui apparaît lors de ce final est que vous ne pouvez pas faire confiance à toutes les vieilles dames, mais vous pouvez faire confiance à n'importe quelle Golf. Ce film est exemplaire à tous les points de vue, que ce soit au niveau du message délivré, des personnages choisis, de la musique . le tout condensé en 50 secondes. Nous verrons les raisons ci-dessous. [...]

[...] Par exemple, en cas d'achat à crédit, il engage l'acquéreur sur plusieurs années. Dès lors que l'intérêt du client potentiel a été capté, la marque ou le modèle qui aura retenu son attention sera dans sa short-list de possibilités d'achat. Une fois ce cas achevé, la communication est une réussite. Dans le cas contraire, cela veut dire qu'il y a un problème. > Problèmes du film Old Lady Le problème du film Old lady est que l'on se focalise trop sur la voiture d'occasion. [...]