Le Monde: étude sectorielle et analyse stratégique

Thèmes abordés

Le Monde, presse, étude sectorielle, édition de journaux, publicité

Résumé du document

La presse quotidienne appartient au secteur de l'édition de journaux. Elle relève de manière plus générale du secteur de l'édition.
L'édition de journaux comprend des produits comme les quotidiens, les journaux publicitaires gratuits et l'édition sur minitel de journaux d'annonces. Notre étude portera sur le secteur de la presse quotidienne qu'elle soit régionale ou nationale.
La presse quotidienne arrive en seconde position en termes de chiffre d'affaires derrière la presse magazine. L'édition de journaux a dégagé un chiffre d'affaires de 26,9 milliards d'euros en 2010 soit 25,5 du chiffre d'affaires du secteur de l'édition. Les recettes de la presse magazine ont atteint 34 milliards d'euros soit 36 de l'activité de la filière.

Extraits

[...] Pour se faire, le journal utilise des prestataires spécialisés. Il sous-traite sa propre publicité. Ceci lui amène nouveaux abonnés par an dont 90% optent pour le prélèvement automatique. Il s'agit en effet de l'un des arguments de vente fort du journal : sans sombrer dans les travers des cadeaux de mauvaise qualité et prix trop bas, Le Monde offre son titre, son sérieux, sa notoriété, la possibilité de prélèvement mensuel automatique qui lui a permis d'augmenter ses abonnements de 13% en 3 ans ainsi qu'une légère réduction au premier abonnement. [...]

[...] Les éditeurs électroniques de titres comme Les Echos ou Le Monde devraient permettre de ramener vers la presse écrite une certaine partie de la population des cadres et décideurs. Le marché connaît néanmoins d'importantes fluctuations et est sans merci pour les titres au positionnement approximatifs. La désaffectation du lectorat de la presse quotidienne nationale induit une contraction de la diffusion et donc, une baisse du tirage. Le tirage de la presse quotidienne nationale a baissé de en 2010 confirmant la tendance dans la dernière décennie. [...]

[...] La presse quotidienne nationale Seuls deux titres possèdent une véritable diffusion nationale : L'Equipe et La Croix ; les autres étant marqués par une forte polarisation autour de la région Parisienne et des grandes villes de province. Le chiffre d'affaires des éditeurs se décompose entre les ventes de journaux et les recettes publicitaires. La progression des recettes publicitaires et des ventes ont été insuffisantes depuis 2010 pour permettre au chiffre d'affaires des éditeurs de presse quotidienne nationale de retrouver ses niveaux du début de la décennie. [...]

[...] Il s'agit néanmoins de modérer cette dernière constatation dans la mesure où de plus en plus, les annonceurs se tournent vers la presse magazine ou vers les nouvelles formes de médias comme internet. Les tarifs pratiqués par les éditeurs ont augmentés de en 2009 et 2010 pour croître de en 2011. Ces augmentations ont toutefois une signification très relative puisque les couplages Plein cadre et Piment aboutissent dans beaucoup de cas à une baisse du coût net pour les annonceurs. Les ventes de la presse quotidienne nationale ont progressé modestement depuis 2010 avec pourtant une actualité riche en événements certainement à cause de la trop grande concurrence des nouveaux médias. [...]

[...] Le Monde: étude sectorielle et analyse stratégique TABLE DES MATIERES I ANALYSE DE L'INDUSTRIE 2 A. Définition 2 B. La segmentation géographique du marché : La filière 3 L'amont 3 L'offre du secteur 3 C. La presse quotidienne nationale 6 D. La vente de PQR : 8 E. Structure du secteur : Structure de la concurrence : 12 Pourquoi cette concentration ? Les principaux groupes du secteur 15 θ La télévision avec Bskyb, Canal sat Analyse de l'entreprise le Monde SA : 19 A. [...]