Cloaca Original - Wim Delvoye (2000) - Analyse sémiologique

Thèmes abordés

Cloaca Original, Wim Delvoye, analyse sémiologique, oeuvre d'art, Coca-Cola, Ford, logo, soft power, consommation de masse, Merda d'Artista, art contemporain, cotation en bourse, capitalisme

Résumé du document

Ce logo est fortement connoté. La Cloaca est assimilée à deux grandes entreprises américaines et elle les rassemble, les mélange. Sa typographie vient de Coca-Cola et la composition bleue et blanche de Ford. Dans un sens, elle est leur produit. Coca-Cola et Ford sont des symboles de l'American Dream, de la mondialisation, du soft power américain, de la production et consommation de masse (fordisme).

Extraits

[...] Cloaca ne dénonce pas que la consommation de masse, mais se fond en elle. Elle agit comme une chimère entre artificiel-naturel, organique-chimique, industriel-art Son logo, sa sculpture, sa commercialisation, ses produits dérivés : tous font appel au registre de l'entreprise. Il n'y aurait donc pas - ou plus - de dichotomie avec d'une part l'Art et de l'autre le Capital. Aujourd'hui, les deux sont inséparables, car ils forment une seule émulsion. Œuvre, technologie ou entreprise ? Vivant ou machine ? Coca-Cola ou Ford ? Cloacal. [...]

[...] Cloaca Original – Wim Delvoye (2000) – Analyse sémiologique Wim Delvoye, Cloaca Original Sculpture-machine qui reproduit le système digestif humain de l'ingurgitation aux déjections. Matériaux variés x 78 x 270 cm. Lieu de conservation inconnu (studio de l'artiste ?) I. Le logo Ce logo est fortement connoté. La Cloaca est assimilée à deux grandes entreprises américaines et elle les rassemble, les mélange. Sa typographie vient de Coca-Cola et la composition bleue et blanche de Ford. Dans un sens, elle est leur produit. [...]

[...] La Cloaca est autant une machine qu'une nouvelle forme organique, consommant à la fois électricité et nourriture. Le mélange entre le transit routier assuré par Ford, et le transit interne facilité des origines pharmaceutiques de Coca se mue en un réseau intestinal Qui assure quel transit au juste ? L'énergie investie est transformée en crottes, qui sont ensuite emballées et vendues. Si elles se substituent (en contenu) à des marchandises, alors Cloaca est une entreprise et Delvoye son PDG. La métaphore continue : Delvoye a côté Cloaca en bourse en utilisant les déjections comme capital social. [...]