Le logo : son histoire et ses fonctions

Résumé du document

Mais le blason est un langage des signes très réglementé.
C'est ce qui constitue sa différence avec le logo : le blason est un système de représentations doté de règles strictes, l'usage des six couleurs avec un certain ordonnancement. Les règles sont adaptées au blason représenté (...)

Extraits

[...] - De mesurer l'adéquation entre le message que l'on veut faire passer et le message que l'on transmet effectivement. - D'établir un schéma narratif dans lequel le logo s'inscrit comme fédérateur. IV- Création d'un logo et gestion d'un système d'identité visuelle Il s'agit à présent d'aborder les différentes étapes de la conception d'un logo. L'élaboration du logo renvoie à la notion de système d'identité visuelle. Qu'est ce qu'un système d'identité visuelle ? Un ensemble de signes choisis parmi un ensemble plus vaste. Pour l'élaboration d'un logo, on parle de processus de coproduction. [...]

[...] Mais il peut aussi jouer sur le registre de la légitimation. En 1992, la RATP a changé de logo pour témoigner de profonds changements structurels et faire comprendre au destinataire ces changements. Le nouveau logo en forme de visage doit faire entrer dans l'esprit du récepteur une nouvelle image de l'entreprise. Désormais la Ratp n'est plu s un univers impersonnel, anonyme mais une entreprise humaine avec un nouveau visage On voit donc que le logo est comme la synthèse d'un programme, qu'il vise à condenser en quelques caractères à la fois ce qui est du domaine du ressenti et ce qui est du domaine de l'action. [...]

[...] III- Le logo dans le processus de communication Dans ce chapitre, on cherche à replacer le logo dans le processus de communication. Quelles sont les fonctions du logo dans le processus de communication ? Elles sont au nombre de six : - la fonction phatique Etablir et entretenir un contact avec les publics d'une organisation. Le logo est fait pour accrocher le regard donc pour capter une attention. - la fonction expressive Le logo est l'expression d'une identité. Il faut rechercher de prime abord ce qu'on peut qualifier de métaphore dominante de l'organisation afin de l'exprimer sous forme de logo. [...]

[...] L'exemple type : le logo IBM qui est vraiment un rébus. On ne peut évidemment pas développer toutes les fonctions en même temps : certaines seront privilégiées selon l'image de marque que l'on cherche à donner. Les acteurs du schéma de communication sont : - Le destinateur : il s'agit de l'entreprise prise comme une entité car le logo fédère autour d'un discours On appelle discours le message véhiculé par le logo. Ce discours peut être d'ordre institutionnel, commercial, fonctionnel, signalétique ou encore d'interdiction. [...]

[...] - la fonction impressive La façon dont le logo implique le destinataire du message. C'est une fonction fondamentale car le public se sent concerné. - la fonction poétique C'est le supplément d'émotion apporté par le logo. Des entreprises font d'ailleurs appel à des artistes pour concevoir leurs logos : celui de 3M a été conçu par Mondrian, celui d'Yves Saint Laurent par Cassandre. Cette fonction du logo permet de ne plus se concentrer uniquement sur le message porté par le logo mais aussi sur sa forme. [...]