L'influence du sponsoring dans l'évènementiel sportif

Résumé du document

Le sponsoring sportif, un outil de communication efficace pour les entreprises ?

Extraits

[...] Thème 4 : Effet de saturation dans le sponsoring Ne trouvez-vous pas qu'il y a trop de sponsors dans les évènements sportifs ? Si oui merci de bien vouloir m'indiquer votre avis. Arrivez-vous encore à identifier les marques ? Si oui quelles sont selon vous les recettes des marques qui parviennent à se différencier ? Thème 5 : Suggestions Que penseriez-vous d'avoir des évènements sportifs ou des équipes, champions sponsorisés avec des marques moins visibles ? Le sponsoring ne nuit il pas à la longue à l'image des joueurs, des sportifs ou des équipes ? [...]

[...] Une méthodologie qualitative à caractère exploratoire s'est donc imposée dans un premier temps. L'objectif de cette étude est non seulement de faire un constat des connaissances acquises via d'autres recherches sur les méthodes de sponsoring pratiquées par les entreprises dans le sport par et l'impact du sponsoring et la visibilité des marques auprès du public lors d'évènements sportifs . Méthode par étapes -Le choix de la population -Solliciter un entretien -Négocier ses termes -Elaboration du guide d'entretien 1 /Le choix de la population Échantillon : nombre d'interviewés (entretien) Sexe : Âge :entre et ans CSP : étudiant jusqu'à cadre supérieur 2/Solliciter un entretien -Solliciter un entretien implique également de: -Se présenter et présenter la recherche -Expliquer la démarche de l'entretien et le choix de contacter cet interlocuteur -Rassurer l'interlocuteur (expliquer les clauses de confidentialité) -Intéresser l'interlocuteur proposer de faire ensuite un retour sur les résultats de la recherche -Bien solliciter son entretien permet d'éviter certains écueils (compréhension du rôle de chacun par exemple 3/Négocier les conditions d'entretien -La date, quelques considérations d'ordre pratique: -Définir une date relativement proche ou convenir d'un rappel pour éviter les oublis -La durée, indispensable à notifier mais toute relative: elle dépend finalement plus de l'enquêté que de l'enquêteur -Le lieu, pas de règles précises mais des qualités indispensables: un lieu calme, où l'on peut parler librement, où l'enquêté se sent à l'aise Déroulement de ces entretiens : La durée prévue pour ces entretiens était d'environ 1 heure même si cette durée est théorique puisque elle dépend de l'interviewé qui peut être plus coopératif et précis dans ses réponses, je m'en suis aperçu. [...]

[...] Thème 2 : Sponsoring Quels sont les 5 premiers mots qui vous viennent à l'esprit quand on parle de sponsoring sportif ? Quel sont les valeurs d'entreprise que vous souhaitez faire passer dans vos actions de sponsoring ? Comment mesure t'on l'efficacité d'une campagne de sponsoring sportif ? Les retombées commerciales (ventes ) se font sur le : court terme moyen terme long terme Intervenez vous sur d'autres formes de sponsoring ? Lesquelles (culturelles, artistiques . ) ? Thème 3 : Sponsoring et image de marque Êtes-vous toujours satisfaits des retombées en termes d'image de vos actions de sponsoring sportif ? [...]

[...] J'ai décidé d'interroger les consommateurs sur 5 thèmes en lien avec la problématique. En effet, le premier thème était la présentation de l'interviewé, le second thème concernait la visibilité des marques dans le sport , le troisième l'influence du sponsoring dans la consommation , le quatrième l'effet de saturation et le cinquième sur les suggestions pour la pérennisation du sponsoring et de l'image des joueurs, des sportifs et des équipes. J'ai décidé d'interroger les salariés des entreprises sponsors sur 5 thèmes en lien avec la problématique . [...]

[...] Si oui avez-vous constaté depuis quelques années une présence plus forte des marques ? Comment l'expliquez-vous ? Selon vous le sponsoring favorise t'-il la qualité de l'évènement sportif ? Si oui ou non comment l'expliquez-vous ? Les réseaux sociaux servent-ils de relais au sponsoring des événements sportifs et de quelle manière ? Thème 3 : Influence du sponsoring dans la consommation Consommez-vous des produits ou services de marques qui sponsorisent les évènements sportifs ? Pensez-vous être influencé dans vos choix par les marques des sponsors évènements sportifs ? Si oui comment l'expliquez-vous ? [...]