FORMATION MANAGER DE PROJET DIGITAL - publié le 26/08/2020

Résumé du document

Etablir un budget, délimiter et contrôler les coûts et assurer l'approvisionnement des biens ou services

Extraits

[...] Le SEO ou Search Engine Optimization est ce que nous appelons le Référencement Naturel sur les moteurs de recherche. Dans une démarche d'acquisition de nouveaux clients, l'embauche d'un consultant en SEO permettrait d'être plus présent sur les moteurs de recherche naturellement et donc d'acquérir de nouveaux clients. Le SMO ou Social Media Optimization est ce que nous appelons le référencement naturel sur les réseaux sociaux. Via l'embauche d'un consultant en SMO, nous serons plus performants sur les réseaux sociaux, nous pourrons donc acquérir beaucoup de nouveaux clients via la redirection sur notre site, des offres promotionnelles, etc . [...]

[...] Expliquer le retour attendu en utilisant les notions de budget / CPC / donc nombre de clics, puis taux de transformation stratégique à multiplier par le PM (Panier Moyen). Semaine(s) Canal/levier/support Coût Résultat attendu Novembre Facebook Ads Budget de Euro Conversion de 20% nos anciens web visiteurs touchés par FB Ads, en clients. Panier moyen de 103,5 Euro calendrier). Novembre Google Adwords Budget de Euro Conversion de 15% nos web visiteurs touchés par FBAds en clients. Panier moyen de 103,5 Euro calendrier). Novembre Youtube Ads Budget de Euro Conversion de 10% nos web visiteurs touchés par FBAds en clients. Panier moyen de 103,5 Euro calendrier). [...]

[...] Octobre EMailing Budget de Euro Conversion de 10% de la base de données achetée, soit 200 acquisitions. Panier moyen de 103,5 Euro calendrier). Septembre + Octobre Consultant SMO/SEO Budget de Euro Bonification du référencement, captation de 20% de trafique organique en plus, soit une conversion de 200 nouveaux clients. Panier moyen de 103,5 Euro calendrier). TOTAL Le retour sur investissement Reprenez tout d'abord l'objectif fixé par l'énoncé. En calculant la marge par produit, vous pourrez facilement déduire le CPA maximum à ne pas dépasser pour que votre opération de communication soit rentable (en clair la marge si on ne considère pas les autres frais fixes/variables). [...]

[...] FORMATION MANAGER DE PROJET DIGITAL Feuille de Travail Bloc de compétences Etablir un budget, délimiter et contrôler les coûts et assurer l'approvisionnement des biens ou services Nom et prénom du stagiaire (à compléter) : Des indicateurs de suivi (KPIs) Aide : Comme l'indique l'énoncé, le KPI le plus important sera le CPA. Attention aux cas de figures où l'internaute ajoute d'autres produits au panier ou achète plusieurs calendriers. Vous devez, par canal, créer un tableau de suivi reprenant les dépenses, le nombre de ventes, le CA (en considérant la remarque juste au-dessus), la CPA, ainsi que choisir le KPI qui symbolise le mieux le retour sur investissement en SEA. [...]

[...] Concernant le tableau ci-dessous à compléter, pensez à être dans une démarche suspecte (communication peu onéreuse), puis suspect (payant), puis conquête (sur tous les leviers où l'on peut vendre le produit, y compris ceux non activés à ce jour, en vue d'être visibles partout notamment face à la concurrence qui se renforce), puis à relancer les suspects pour lesquels nous avons payé. La démarche Facebook Ads consiste à proposer du contenu adapté aux individus sur Facebook. Pourquoi Facebook ? Car nous avons une base de données assez conséquente, et tous ne sont pas forcément déjà clients. Cela complétera les posts réguliers que nous pouvons mettre en place sur le réseau social. [...]