Fondamentaux du Marketing

Résumé du document

1- En vous appuyant sur des exemples concrets, citez 3 firmes qui ont à votre avis une approche plutôt produit et non besoins/attentes - Expliquez

2- A votre avis, à quels besoins répondent ces offres/enseignes :

3- Citez les 2 produits ou services qui sont à votre avis les plus pertinents ces 2 dernières années ? Veuillez en décliner les raisons.

Extraits

[...] C'est un peu la valeur ajoutée du produit. Mais après l'effet de nouveauté, Apple diminue le prix de ses produits pour maintenir la concurrence. Ici on se place donc dans une approche produit où l'on veut ce Smartphone, MP3 ou ordinateur pour l'appartenance à un groupe de personne. Ce n'est pas, selon nous, un bien de nécessité qui répond à des besoins premiers du consommateur. Apple n'est pas concurrent de Acer par exemple, ils ne sont pas sur même créneau de clients, ne font pas les mêmes ordinateurs, ne visent pas les mêmes personnes. [...]

[...] Cette entreprise a su tirer profit de l'humanité des personnes qui vivent dans une société qui n'est que consommation, technologie et profit. Par conséquent, les individus expriment par ce moyen de communication leur besoin de socialisation, et donc pour eux la nécessité d'appartenir à un groupe défini qui leur correspondent. La cible de Facebook est constituée de consommateurs diversifiés. Toutefois, il apparaît évident que la majorité des utilisateurs sont âgés entre 20 et 35 ans (et plus). Question 3 Citez les 2 produits ou services qui sont à votre avis les plus pertinents ces 2 dernières années ? [...]

[...] Principalement, l'iPhone agira en tant que remplaçant pour leurs iPod's et téléphones. Puis l'iPhone bénéficiera des distributeurs ainsi que les opérateurs les plus efficaces pour sa mise en vente sur le marché. Du coup son approche professionnelle ainsi que son style, pourront atteindre une plus grande part du marché. C'est pourquoi nous avons jugé l'iPhone produit le mieux pertinent, car toute une stratégie spéciale de marketing a été mise en place avant même le lancement. Depuis son lancement plusieurs autres versions ont été mises sur le marché pour répondre aux besoins des consommateurs, car le fait que les concurrents soient apparus quasi immédiatement après le lancement n'a pas été bénéfique pour le produit, et n'a pas forcément atteint ses objectifs fixés. [...]

[...] La stratégie de marketing comporte l'utilisation du nom Apple. De plus, l'iPhone bénéficie de cette allusion au succès d'iPod, et donc profite de cette popularité. Le but d'Apple est de conserver cette image de qualité, valeur ajoutée et d'innovation, tout en répondant aux besoins spécifiques de certaines catégories de consommateurs. Cette entreprise espère mesurer l'efficacité de sa campagne de marketing et répondra en conséquence pour faire des ajustements et avoir de meilleurs résultats. Cette campagne de marketing a pour but de laisser une image au grand public, de la différence entre l'iPhone et ses concurrents directs, en le positionnant comme étant un appareil à valeur ajoutée. [...]

[...] Effectivement, le pari de lancer une campagne publicitaire à partir d'un concept rétro voire kitch (ambiance Gym Tonic, justes corps des personnages aux couleurs du drapeau français) était risqué, mais s'est avéré payant puisqu'un sondage Ipsos mené deux ans après l'apparition du le plaçait en tête des spots publicitaires préférés des Français : ceci couplé au fait que est largement en tête sur ce marché stipule que l'entreprise a réussi à atteindre la satisfaction du client en apportant une réponse efficace à ses besoins. En outre, comme le précise le directeur marketing L. [...]