Etude de paysage publicitaire urbain : un parcours pédagogique

Thèmes abordés

Paysage publicitaire urbain, affichage urbain, Clear Channel, JC Decaux, CBS Outdoor, Métrobus, Médiatransports, Profil sociodémographique

Résumé du document

Vous allez réaliser une étude de paysage publicitaire urbain par groupes de 3 personnes. L'objectif : analyser les formes et les contenus que revêtent dans votre ville les publicités sous forme d'affichage, quartier par quartier ou arrondissement par arrondissement, et les rapprocher ensuite de la réglementation propre à la ville comme de la réalité socio-démographique des quartiers ou arrondissements concernés.

Extraits

[...] - Contenu synthétique du message : slogan, axe et/ou thème utilisé ; - Observations : pour relever toute autre information utile et spécifique, qui pourrait enrichir votre analyse ultérieure. III. Profil sociodémographique de la population du quartier, de l'arrondissement ou de la commune étudiée Vous rechercherez des données statistiques et des analyses sur la population du quartier/arrondissement/de la commune étudiée afin de cerner le plus précisément possible le profil de la population qui vit, qui travaille ou qui circule dans ce quartier. [...]

[...] (Vous pouvez compléter votre approche par des recherches sur le net.) - Description synthétique des réalités sociodémographiques de la zone étudiée (population vivant, travaillant ou circulant dans la zone.) Comparaison entre et en n'oubliant pas de se poser des questions essentielles : - Quelles sont les spécificités du quartier en matière d'affichage publicitaire, quantitativement et qualitativement ? - Y a-t-il un rapport certain, probable ou possible entre les réalités du quartier et les choix en matière de supports, de formats, les afficheurs et les secteurs d'activités, voire les techniques créatives ou les tons employés ? Lequel ? Pourquoi ? Comment l'expliquez-vous ? [...]

[...] Cet article pourra donner lieu à une publication dans un blog ou un ouvrage synthétique par votre école. II. Conseils pratiques pour le relevé terrain Vous prendrez soin, pendant le temps imparti pour le relevé terrain, de vous partager le territoire de manière équitable en faisant preuve de bon sens. Vous privilégierez ainsi dans un premier temps les axes principaux et les places principales, avant de compléter votre approche par les voies moins essentielles. Vous considérerez bien l'ensemble des pratiques d'affichage (à l'exclusion de l'affichage presse, très spécifique, sur les kiosques à journaux). [...]

[...] Etude de paysage publicitaire urbain : un parcours pédagogique Vous allez réaliser une étude de paysage publicitaire urbain par groupes de 3 personnes. L'objectif : analyser les formes et les contenus que revêtent dans votre ville les publicités sous forme d'affichage, quartier par quartier ou arrondissement par arrondissement, et les rapprocher ensuite de la réglementation propre à la ville comme de la réalité sociodémographique des quartiers ou arrondissements concernés. I. En clair, les différentes étapes de votre travail vont consister : A constituer des groupes de 3 personnes au sein de votre groupe ou de votre classe. [...]

[...] - La réglementation de la ville étudiée est-elle globalement respectée ? Avez-vous relevé des cas où il semble que non ? Lesquels ? Justifiez bien sûr votre réponse. - Quelles conclusions en tirez-vous quant à la segmentation et au ciblage effectué par les afficheurs et les annonceurs par rapport à la géographie de la ville ? Est-ce pertinent ? Adapté ? Quelles remarques et/ou critiques cela vous inspire-t-il ? [...]