La numérisation de l'acte de consommation comprise au travers de la consommation de produits numériques ou numérisés, est aujourd'hui un phénomène massif qui justifie le recours de plus en plus important à la publicité en ligne ou « marketing digital ». Ainsi, la consommation de réseaux sociaux, de presse sous format numérique, mais aussi de produits spécifiquement conçus pour le numérique (jeux-vidéo, streaming, etc.) est l'aspect le plus évident de ce phénomène. Parallèlement, le développement de site de consommation en ligne a connu une formidable explosion au cours de la dernière décennie.
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