Activation marketing

Résumé du document

Activations Marketing de la marque PMU lors de la Coupe du Monde de Football 2018 en Russie

Extraits

[...] A cela s'ajoute la remarquable performance dont les Bleus on fait preuve depuis 2010 et leur image très positive au regard des spectateurs et des nombreux observateurs. Ainsi, le soutien de l'équipe de France durant la Coupe du Monde constitue donc, pour PMU, un vecteur redoutable pour susciter l'intérêt des Français. Sachant que 28% des Français suivent les matchs dans des bars, le choix de la PMU de transformer ces endroits à l'effigie de l'équipe nationale est très efficace. Décorations, affiches, accessoires revêtent tous la couleur des Bleus. Chaque bar dispose d'animateurs qui installent et vivifient l'ambiance, stimulant ainsi les débats, les échanges et les paris. [...]

[...] Durant le quart de final actions sociales de la part des Français ont été générées pendant le match France-Uruguay (likes, commentaires, retweets et partages compris), dont engagements sociaux générés par PMU. Les publications de la marque ont été partagées 3039 fois durant le match, faisant d'elle la deuxième marque, avec les posts les plus partagés, juste après Orange. Source : http://www.themetricsfactory.com/perfect-match La France ayant réussi à se qualifier en demi-finale, les actions de la part des fans ont été encore plus intenses et plus importantes durant le match qui l'opposait à son voisin, la Belgique. Ainsi actions ont été comptabilisées. [...]

[...] Le leader français de ce domaine a déployé diverses techniques et approches d'activation marketing pour susciter l'engagement social et générer, par la même occasion, des paris. Voyons en détail les dispositifs d'activation mis en œuvre par PMU durant la Coupe du Monde de Football 2018 en Russie Le partenariat avec la Fédération Française du Football (FFF) : une stratégie d'activation marketing conclue en amont Signé quatre ans avant la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde, le partenariat avec la FFF permet à la marque PMU de bénéficier d'une visibilité sur tous les supports de son partenaire : présence de la marque sur les tenues d'entrainement des joueurs, sur les bannières, les oriflammes et les différents panneaux installés lors des interviews, dans les salles et centres d'entrainement. [...]

[...] Ainsi, PMU a réussi à recruter de nouveaux clients et à générer davantage de paris durant la Coupe du Monde 2018 de Russie. [...]

[...] Pour ce faire, les marques mobilisent des outils et des actions de communication marketing pour animer et diffuser un message pouvant séduire ou inciter les consommateurs à l'achat, en exploitant le plein potentiel de l'événement. C'est ce qu'on appelle les « activations marketing ». PMU est partenaire de la fédération française de football depuis 2010, et a activement participé à l'animation de la FIFA WORD CUP 2018 depuis la cérémonie d'ouverture jusqu'au final. Cet évènement constitue, à l'évidence, un moment fort et une opportunité incontournable pour les acteurs du pari sportif, car c'est la période qui génère le plus d'activité et qui n'a lieu que tous les quatre ans. [...]