Le sponsoring : formes et objectifs

Résumé du document

Le «sponsoring» ou parrainage publicitaire se définit comme le soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne physique ou morale, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct. Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l'image du “sponsor” ou parrain et comportent l'indication de son produit ou de sa marque.

Extraits

[...] Exemple : organisation d'une réception VIP pour les cadres de la société sponsor, ses partenaires commerciaux et ses clients potentiels au terme de la manifestation Untitled-2.JPG Les limites du sponsoring › Produits pharmaceutiques La publicité pour les produits pharmaceutiques est strictement réglementée par le Code de la Santé Publique et les décrets auxquels elle se rapporte. Or, la publicité auprès du public en faveur des médicaments soumis à prescription et remboursables par la sécurité sociale est rigoureusement interdite. › Tabac et alcool En vertu de l'article L. 3511-3 du Code de la Santé Publique : «Toute opération de sponsoring est interdite lorsqu'elle a pour objet ou pour effet la propagande ou la publicité directe ou indirecte en faveur du tabac, des produits du tabac ou des ingrédients définis au deuxième alinéa de l'article L. [...]

[...] Exemple : parrainage d'un club, d'une activité Untitled-2.JPG Le sponsoring a pour principal objectif la relation «gagnant /gagnant » entre les deux parties contractantes. Il a la particularité de permettre à l'entreprise de s'adresser simultanément à plusieurs cibles et types d'audience. Avec le même « message », on peut ainsi atteindre les mêmes objectifs de communication, à quelques nuances près, auprès de cibles externes (consommateurs et clients, mais aussi partenaires divers) et internes (personnel). Untitled-2.JPG Le succès du sponsoring , en termes de communication, passe en premier lieu par la meilleure adéquation possible entre la cible de l'entreprise et l'audience de « l'objet » sponsorisé; c'est à dire décrire et qualifier les audiences de différents événements (compétitions sportives ou émissions de télévision) est par conséquent une première série d'études à mener pour permettre la meilleure « média planning » possible (choix de l'entité sponsorisée au regard des objectifs de communication). [...]

[...] Untitled-2.JPG Plan Définition du Sponsoring Les principales formes du Sponsoring Objectifs du Sponsoring Sponsoring: offre et demande Les limites du Sponsoring Untitled-2.JPG Définition du Sponsoring Le «sponsoring» ou parrainage publicitaire se définit comme le soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne physique ou morale, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct. Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l'image du “sponsor” ou parrain et comportent l'indication de son produit ou de sa marque. Untitled-2.JPG Le sponsoring de projet : Une entreprise soutient une activité spécifique d'une organisation non commerciale. Exemple : sponsoring d'un événement sportif annuel Le sponsoring structurel : Une entreprise soutient une organisation non commerciale dans sa globalité. [...]

[...] Aujourd'hui, le sponsoring doit s'intégrer dans la stratégie globale de communication de l'entreprise. Le PDG doit rendre des comptes à ses actionnaires – et parfois au fisc – sur « le return » obtenu des actions de sponsoring entreprises. En général, le sponsoring est pour une entreprise l'occasion de poursuivre un (ou plusieurs) des objectifs suivants : - objectif de NOTORIETE : l'entreprise veut créer, renforcer ou entretenir sa notoriété ; Exemple : l'entreprise s'associe à un club sportif de tradition dans un sport de tradition Untitled-2.JPG - objectif d'IMAGE : l'entreprise veut se créer ou modifier son image de marque, améliorer la perception que l'opinion publique a d'un produit, etc ; Exemple : l'entreprise s'associe à un tout nouveau sport, fun, jeune et dynamique - objectif de VENTE : l'entreprise veut augmenter ses ventes, augmenter la diffusion de ses produits ; Exemple : l'entreprise vend directement ses produits sur l'événement sportif "grand public". [...]