Search Engine Marketing : stratégie SEO/SEA

Thèmes abordés

Search Engine Marketing, stratégie SEO/SEA, internaute, levier universel, e-commerce

Résumé du document

- Démarche active de l'internaute qui recherche une information, un produit, un tarif, une personne, une marque, un lieu etc.
- Cette recherche émane d'une demande spontanée mais influencée.
- Influence de la saisonnalité (noël, soldes), de l'actualité (sortie de produit), des tendances et phénomènes de mode (bottes caoutchouc).

Extraits

[...] Quelle est son intention FINALE ? < number > Qualifier les mots clés Recherches volume de recherches du mot nombres de mots clés pour un thème suggestions recherches associées Trafic qualifié taux de rebond pages vues / temps passé sur le site Potentiel business visualisation de fiches produits mise en panier taux de transformation montant du panier < number > Identifier / Ajuster Les mots clés qui font du volume Les mots clés qui suscitent de l'intérêt Les mots clés qui recrutent (ex : si création de compte) Les mots clés qui vendent (fiche produit, mise en panier, transformation) Les mots clés associés à la marque Les mots clés recherchés dans le moteur interne Les « périodes de recherche » par thème Les mots clés qui génèrent du rebond Les mots clés qui ne vendent pas < number > La structure du site Pages d'entrée vs pages sans entrées Catégories Sous categories Fiche produits Pages éditoriales, lexique, moteur interne, plan, etc. [...]

[...] La marque, le nom de mon entreprise Les produits ou services que je vends Les besoins auxquels je réponds Les informations que publie sur mon site Les prix que je pratique Les internautes auxquels je m'adresse Mes collaborateurs connus Ma zone géographique s'identifier aux internautes < number > Quels contenus positionner SEO ? La homepage, les pages catégories et sous catégories, les fiches produits, les pages moteur de recherche interne, le lexique, les pages d'aide, les pages de tags, les pages de news (format blog), les vidéos, les images, les exports de catalogue, la présentation des collaborateurs, la carte des magasins, le forum, le wiki, etc. [...]

[...] SEARCH ENGINE MARKETING Stratégie SEO / SEA < number > Search marketing < number > Les particularités du search marketing Démarche active de l'internaute qui recherche une information, un produit, un tarif, une personne, une marque, un lieu etc. Cette recherche émane d'une demande spontanée mais influencée Influence de la saisonnalité (noël, soldes), de l'actualité (sortie de produit), des tendances et phénomènes de mode (bottes caoutchouc) < number > Quels objectifs pour le SEO / SEM Des visites qualifiées. Le SEARCH génère un trafic de qualité Des ventes. [...]

[...] Pas de couts à la visite < number > Points faibles Si pas de demande spontanée pas de potentiel de recherche Barrière à l'entrée et délai de mise en œuvre pour le SEO Cout au clic pour le SEA Ciblage en fonction des mots clés < number > Le search pour le e-commerce Visites quotidiennes Pas de coût à la visite (SEO) / Rapidité (SEA) Concurrence Non intrusif Centré sur l'utilisateur < number > Trop peu de recherches ? Des cas où le manque de recherches rend le search inefficace ? Produit ou service totalement nouveau Produit ou un service fortement identifié à une marque ou un site (ex : pages jaunes, Mc Do ) Produit ou un service qui fonctionne en vente additionnelle (rayon accessoires sur un site) < number > Quand privilégier le Search ? < number > Search & les autres leviers < number > Quels autres leviers ? [...]

[...] le canal moteur de recherche est largement utilisé pour acheter à 30% des commandes Des positions stratégiques. parce qu'il n'y a que 10 places en première page d'un moteur < number > Points forts Levier universel. Couvre tous les profils d'internautes Ciblage en fonction des mots clés Touche la cible au moment opportun. La bonne réponse au bon moment, à la bonne personne Potentiel de visites et de transformation ROI élevé pour le SEO. [...]