La politique de prix : la double problématique du prix

Thèmes abordés

Politique de prix, double problématique du prix, rentabilité, stimulation de la demande, fixation du prix

Résumé du document

Le prix constitue la traduction économique de la valeur d'un produit sur un marché. Il représente, pour le consommateur, un sacrifice ou au moins une contrepartie aux satisfactions qu'il attend du produit.
Le prix est la quantité d'argent nécessaire pour acquérir une quantité définie d'un bien ou d'un service. Il est l'expression monétaire de la valeur de toutes les caractéristiques d'un produit.

Extraits

[...] Des caractéristiques subjectives : images du produit, de la marque, de l'entreprise . Les décisions relatives au prix d'un produit vont, nécessairement influencer la vie de ce produit ainsi que celle de l'entreprise L'entreprise n'est pas toujours libre de fixer les prix: il existe des contraintes légales ou de concurrences qui l'empêche de sortir des fourchettes de prix. Les règlements légales des prix: il existe des produits dont les prix sont fixes par la loi et qui n'obéissent pas à la concurrences exemples Le pouvoir des firmes concurrentes: l'entreprise est obligée de s'aligner sur les prix des sociétés leader pour éviter ou stopper une guerre des prix. [...]

[...] Instrument de stimulation de la demande. < number > Le prix constitue la traduction économique de la valeur d'un produit sur un marché. Il représente, pour le consommateur, un sacrifice ou au moins une contrepartie aux satisfactions qu'il attend du produit. Le prix est la quantité d'argent nécessaire pour acquérir une quantité définie d'un bien ou d'un service. Il est l'expression monétaire de la valeur de toutes les caractéristiques d'un produit Il est l'expression monétaire de la valeur de toutes les caractéristiques d'un produit. [...]

[...] Cette approche peut prendre 3 formes principales. une entreprise est amenée, pour accroître ou pour régulariser ses ventes, à vendre un même produit à des prix différents selon les modalités de la vente et/ou selon les catégories de clients. Pour la théorie économique, le prix résulte de la confrontation entre l'offre et la demande. Il est souvent considéré comme une résultante du marché à laquelle l'entreprise doit s'adapter. D'un autre côté, la perception par le consommateur du concept prix est très complexe. [...]