Marketing politique comme levier des campagnes présidentielles - Étude des parcours de Barack Obama et Donald Trump

Thèmes abordés

Marketing politique, campagne présidentielle, Barack Obama, Donald Trump, Marketing mix, politique

Résumé du document

Selon Philip Kotler, le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés.

Extraits

[...] Trump a exploité de manière significative les médias numériques pour atteindre un large public PR PROM E C A IT U D IX Le Marketing Mix de Donald Trump : Une Stratégie de Provocation e t Effet de Controverse PRO l'image de l'homme d'affaires Le "prix" dans la stratégie de marketing politique de Donald Trump ne se mesure pas en termes financiers directs, mais plutôt en termes d'engagement idéologique et émotionnel I ON OT un leader fort capable de restaurer la grandeur de l'Amérique La promotion de Trump repose sur une communication directe et polarise. L'utilisation de médias sociaux, de rassemblements massifs et de publicités numériques ciblées est essentielle à sa stratégie. la campagne d'Obama était principalement idéaliste et symbolique, plutôt que financier. PRO E C A PROM PL le marketing politique d'Obama a été en grande partie digital. [...]

[...] EP « D l ur i bus Unu m » e pl e ul usi e ur un s « UNE NOUVELLE AMÉRIQUE » « YES, WE CAN » APPEL AUX JEUNES Selon une analyse du Pew Research Center des sondages du National Election Pool :« Il ne fait aucun doute que le soutien écrasant des jeunes électeurs a été un facteur crucial dans la victoire d'Obama» Obama a attiré les deux tiers des voix chez les moins de trente ans EXPLOITER INTERNET ET LES NOUVEAUX MÉDIAS POUR TRIOMPHER EN 8 Selon la stratège politique Mindy Finn, « à l'ère d'Internet, il ne suffit pas de mener une campagne, il faut diriger un mouvement ». [...]

[...] L'utilisation des réseaux sociaux et d'Internet a été un élément clé de sa stratégie. Grâce à son site web (my.barackobama.com) et à ses pages sur les réseaux sociaux (notamment Facebook, Twitter et YouTube), PR IX IT U D I ON OT sa plateforme politique. son image personnelle et le changement La promotion de la campagne d'Obama a reposé sur une stratégie multimodale, qui a combiné la publicité traditionnelle, les réseaux sociaux et l'engagement communautaire CONCLUSION Obama et Trump ont utilisé des approches différentes mais efficaces, adaptées à leurs messages et à leurs publics cibles, montrant l'importance du marketing politique pour influencer les électeurs. [...]

[...] DACHEUX (1998) « le marketing politique visant non pas à rassembler des votes, mais à séduire une majorité des électeurs, il conduirait à éviter le débat politique et à développer le consensus, s'opposant ainsi aux débats contradictoires essentiels au fonctionnement démocratique » PARCOURS HISTORIQUE DU MARKETING POLITIQUE Depuis 1952, avec la campagne présidentielle de Dwight D. Eisenhower, les publicitaires et les experts en relations publiques pénètrent dans le domaine politique. L'usage des techniques de marketing va rapidement se généraliser à toutes les élections. [...]

[...] Traduction FAÇONNER UNE IMAGE UNIQUE Trump a créé une image atypique et mémorable avec des initiatives comme la "danse de Trump" et des adaptations de chansons populaires (ex : "Macarena"). Cela a ajouté une dimension ludique à son image et a permis de se rapprocher de certains groupes, notamment les jeunes électeurs LES PAROLES DE CHANSON I I I . LE MARKETING MIX EN POLITIQUE : CONTRASTE DES STRATÉGIES DE DONALD TRUMP ET BARACK OBAMA 1. LE MARKETING MIX DE DONALD TRUMP : UNE STRATÉGIE DE PROVOCATION ET EFFET DE CONTROVERSE 2. [...]