Introduction au Brand Content

Thèmes abordés

Brand content, entreprise, client, marque, objectifs complémentaires, audience, stratégie, influence, internautes, prospect, précautions, politique éditoriale, adéquation, objectifs, avantage

Résumé du document

Les stratégies de brand content servent potentiellement de multiples objectifs complémentaires. Ainsi, elles peuvent permettre d'attirer et de retenir des audiences autour de contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux cibles. Il s'agit alors d'enrichir la relation avec la marque et de l'activer de manière permanente et continue. Les stratégies de brand content peuvent de la même manière séduire les curieux qui arrivent par hasard sur les réseaux sociaux de l'entreprise, sur son blogue ou sur son site. Elles attirent surtout les suspects qui ont un intérêt a priori pour les produits commercialisés par l'entreprise. Elles valorisent les ambassadeurs qui peuvent s'appuyer sur les contenus pour influencer les internautes. Elles permettent de suivre les clients et de collecter de la data sur eux afin de toujours mieux adapter les discours de la marque aux réalités, aux intérêts et aux attentes de ces derniers. Elles permettent de plus de conclure les leads, c'est-à-dire de faire s'engager, par les commentaires ou par les partages notamment, les internautes les plus sensibles à nos contenus. Elles permettent aussi de développer des prospects, qui vont demander des informations, télécharger un livre blanc, laisser leur contact pour une rencontre ultérieure. Enfin, elles favorisent la conversion des visiteurs.

Extraits

[...] Introduction au Brand Content A quoi sert le brand content ? [...]