L'histoire intellectuelle du marketing

Thèmes abordés

Histoire intellectuelle, marketing, évolution du marketing, construction scientifique du marketing, naissance du marketing

Résumé du document

- Développement des industries, production de masse au début du 20eme siècle.
La demande ne suit plus l'offre, on se focalise sur les débouchés, premières études de marché.
- Crise de 1929, une rupture dans la façon de vendre.
Il ne faut plus se contenter de connaitre la demande, il faut l'anticiper. Tout tourne à présent autour du consommateur
- A partir de 1960, enseignement du marketing dans la plupart des écoles de gestion.
- La théorie des ères.
Entrée dans l'ère marketing. (Qui succède à l'air de la vente et l'ère de la production). Véritable
révolution. Certains parlent de changements, radicaux et innés, alors que d'autres croient en un modèle complètement opposé, basé sur la continuité. Des chercheurs montrent que le marketing existait depuis longtemps déjà, sous une forme assez proche de celle que l'on connait actuellement.
- 3 idées essentielles qu'on trouve dans tous les manuels
1. Idée que le client « domine » l'entreprise 2. Toutes les entreprises adopteront le concept dumarketing 3. Une entreprise ne survivrait pas à un adversaire plus puissant.

Extraits

[...] (Production ou/et commercialisation Vu comme un processus (production, planification, commercialisation), alors qu'il est avant tout une discipline pour influencer le comportement des consommateurs. Débat concernant le statut scientifique du marketing : Le problème du marketing dans sa reconnaissance en tant que science vient du fait qu'il ne se préoccupe que des intérêts d'un seul secteur. La discussion concernant le statut scientifique du marketing est lancée depuis longtemps déjà. Les mots sciences et marketing sont de plus en plus souvent associés. [...]

[...] Problématique : Peut-on penser le marketing comme une science? Plan : La naissance du marketing La construction scientifique du marketing Grandes théories et évolution du marketing < number > La naissance du marketing : entre mythe et réalité Développement des industries, production de masse au début du 20eme siècle La demande ne suit plus l'offre, on se focalise sur les débouchés, premières études de marché. Crise de 1929, une rupture dans la façon de vendre Il ne faut plus se contenter de connaitre la demande, il faut l'anticiper. [...]

[...] Complet : - Permet aux entreprises de choisir choisir des canaux de distribution, réduire des coûts de gestion, améliorer le design en fonction des attentes des clients . Grace aux enquêtes et sondages, réalisés et maitrisés par les entreprises. - Permet de répondre aux attentes des consommateurs qui étaient inconnus des entreprises. Evolutif : Doit évoluer avec le temps et ne doit pas se réduire a une simple recherche de système et de loi qui permettront de classer la discipline parmi les sciences. Il faut aussi veilleur a la bonne utilisation et pratique du marketing. [...]

[...] (Qui succède à l'air de la vente et l'ère de la production). Véritable révolution. Certains parlent de changements, radicaux et innés, alors que d'autres croient en un modèle complètement opposé, basé sur la continuité. Des chercheurs montrent que le marketing existait depuis longtemps déjà, sous une forme assez proche de celle que l'on connait actuellement idées essentielles qu'on trouve dans tous les manuels 1. Idée que le client « domine » l'entreprise 2. Toutes les entreprises adopteront le concept dumarketing 3. Une entreprise ne survivrait pas à un adversaire plus puissant. [...]