Les différentes formes et les intérêts de l’extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises

Thèmes abordés

capital, valeur, Développer, produit modifié, Extensions verticales, complément de gamme

Résumé du document

L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités

Développer l'activité (Bonne maman)
Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola)
Profiter de la maitrise du réseau de distribution (Apple)
Bénéficier d'un savoir faire technique (Bic)
Profiter d'un territoire de marque (Weight Watchers)

Extraits

[...] » Définitions d'auteurs Aaker et keller (1990) définition conceptuelle assez cognitive Richard Ladwein(1993) maitre de conférences IAE de Lille – Le jugement de typicalité dans l'évaluation de l'extension de marque réalisé une étude empirique qui permet de vérifier que la typicalité de l'extension de marque n'est pas équivalente à la typicalité de la marque dans la catégorie du produit envisagée en extension. Kotler (1997) : professeur de stratégie mkgt et mkgt international à la Kellogg School of Managment < number > LES DIFFÉRENTES FORMES DE L'EXTENSION DE MARQUE < number > Extension de marque DIRECTE L'entreprise prend en charge la fabrication et la commercialisation des nouveaux produits. Extension dite « par voisinage ». [...]

[...] Leurs travaux ont permis de supposer qu'en gérant astucieusement et intelligemment l'extension de marque (l'ordre des extensions), il est possible de modifier la perception de la marque. Un produit à faible capacité à supporter l'extension peut devenir intéressant à exploiter dans deux cas : • S'il apparaît après un certain nombre d'extensions plus favorables • S'il est associé à d'autres produits dans le cadre d'une extension massive Ces constatations mettent en relief la question de la légitimité de la notion de la congruence perceptuelle au regard des contraintes stratégiques. [...]

[...] Michel 2001) : - Par le produit : consiste à étendre l'univers du produit - Par la marque : consiste à étoffer la marque avec de nouveaux produits La réussite d'une extension de marque repose sur un principal facteur : La cohérence perçue entre le nouveau produit et la marque. < number > http://rubicamag.r.u.pic.centerblog.net/confiture.jpghttp://www.lagrandeepicerie.com/media/catalog/product/cache/2/image/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/3178530404142_1.jpghttp://www.coradrive.fr/typo3temp/600x600/600x600-1273237992-193d6c4ea0.jpghttp://www.bonne-maman.com/images/home-confitures_03.jpg - Par le produit : LES DIFFÉRENTES FORMES D'EXTENSION DE MARQUE - Par le produit : Andros(confitures) sous la marque Bonne Maman. Compotes, jus de fruits, aux biscuits et yaourts Mars (barres chocolatées)  Bonbons, glaces, céréales et boissons < number > - Par le produit : http://www.my-food-online.com/media/image/thumbnail/3684f51cbbddf0ba466c7ff69b4a2ba3_720x600.jpghttp://www.livraisonaperitifadomicile.com/aperojet7nice/wp-content/uploads/2013/12/Lion_Standard_Chocolate_Bar_43g.jpghttp://www.coradrive.fr/typo3temp/600x600/600x600-1365735629-d6e53a3807.jpghttp://i-cms.journaldesfemmes.com/image_cms/300/1690396-cones-lion-de-nestle.jpg LES DIFFÉRENTES FORMES D'EXTENSION DE MARQUE - Par le produit : Andros(confitures) sous la marque Bonne Maman. [...]

[...] De nombreuses marques possèdent un avantage, attribut ou caractéristique qui peut être étendu. L'Expertise. Au fil du temps, certaines marques peuvent acquérir la réputation d'avoir une expertise dans un domaine donné. Un effet de levier peut être atteint lors de l'extension de marque dans les zones où cette expertise particulière est jugée importante http://www.brandextension.org/images/snickers.jpghttps://encrypted-tbn2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcS2OemAcAKU1nQZ0Hbo_jENnVUSoFYQQ9fm8XQRKBZ9blUo0SvAtwhttp://www.chrono-pizzas.fr/288-381-thickbox/coca-50cl.jpghttp://www.noristudios.com/sketchbook/uploaded_images/top1-795773.jpghttps://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQiua6xn47xlIb7xRgbBvEMcNmSWRGghkYgcZPlLs3OAR3cKpvjhttps://encrypted-tbn1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcS0ZA25ZmvhuX1GV1XzFyzK__Ozsl6BRDUF8_PdwWKR5__uVL2lrghttp://www.pizzburg.fr/images/farine-francine.pnghttp://www.canon.fr/Images/CanoScan_LiDE_110_Default_tcm79-929830.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1c/Canon_EOS_5D_Mark_II_with_50mm_ 1.4 .jpg Après avoir étudié plus de 300 extensions de marque Edward M tauber a déterminé qu'il existait 8 types d'extensions. Et chaque type à son unique type d'influence. < number > http://i-cdn.phonearena.com/images/articles/74161-image/iphone-5-thumb.jpghttp://www.les-calories.com/IMG/XjEb.jpg Produits complémentaires. [...]

[...] Dans ce cas l'extension va démontrer et fortifier ses valeurs initiales. Enrichir la marque par des nouvelles marques` En s'étendant, la marque fait preuve de dynamisme et montre qu'elle renforce sa valeur, sa position sur le marché en lançant une nouvelle offre. L'extension fait évoluer les valeurs de la arque en l'enrichissant avec de nouvelles associations. Augmenter la visibilité de la marque et donc sa notoriété En créant de nouveaux points de contact et en donnant de nouvelles occasions d'acheter la marque, l'extension fait évoluer montre que la marque peut répondre à de nouvelles attentes. [...]