La construction du marketing mix 4P

Thèmes abordés

Marketing mix, produit, prix, distribution, communication, 4P Produit Place Prix Promotion, 7P Product Price Place Promotion People Physical evidence Process, processus, preuve physique, personnel

Résumé du document

Le marketing mix constitue l'ensemble des quatre plans d'action du marketing. Il comprend la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication.
Voici une présentation succincte de ce concept fondamental en marketing.

Extraits

[...] Marketing de contenu. V. La politique de communication Publicité médias (achat d'espace à des régies TV, presse, affichage, radio, cinéma, internet). Relations publiques, événements, relations influenceurs, médias sociaux (pub payante et référencement naturel). Communication directe (mailing, e-mailing, ISA, messageries, asile-colis). Importance vitale de la présence sur le web. Mais les outils offline ne doivent pas être abandonnés. Conclusion Nécessité de construire un mix cohérent. Le mix doit aussi être pertinent par rapport à la stratégie élaborée préalablement : segmentation, ciblage, positionnement. [...]

[...] La stratégie de marque et le contenu de marque. Les éventuels labels, les normes. L'offre produit de l'entreprise doit répondre aux besoins et aux attentes de la clientèle visée. III. La politique de prix Le prix exprime la valeur du produit. La réflexion sur le prix tient compte de plusieurs éléments. Le prix affiché ou indiqué. Les réductions. Les frais d'expédition (transport, livraison, assurance, taxes à l'international). Ne pas oublier d'inclure les frais de le cycle de vie à long terme, l'utilité du produit (réponse satisfaisante à des besoins). [...]

[...] La construction du marketing mix I. Définition du marketing mix Le marketing mix constitue l'ensemble des quatre plans d'action du marketing. Il comprend la politique de produit (plan produit). La politique de prix (plan prix). La politique de distribution (plan distribution). La politique de communication. En anglais, ces quatre plans d'action sont résumés par l'expression « 4P » en raison de la première lettre de chacun des termes : Product. A. Les 4P Price. Place. Promotion. Dans le domaine des services, il arrive que pour plus de précision on ajoute 3P supplémentaires : B. [...]