Outils de recherche en marketing et études de marchés - Études qualitatives / quantitatives
Présentation - 19 pages - Théories et stratégies marketing
La recherche, en marketing, est un diagnostic des besoins et une sélection des variables et des informations pertinentes qui vont être collectées et analysées. C'est une recherche systématique et objective nécessaire à l'identification et la résolution de tous les problèmes pour une prise...
L'as de la vente
Présentation - 33 pages - Théories et stratégies marketing
À l'issue de cette formation, vous serez capable de : - Définir la vente additionnelle - Réciter l'intérêt d'une vente additionnelle pour le CAE - Schématiser le cycle d'une vente additionnelle pour bien organiser vos prestations - Maîtriser les techniques de vente par profil...
Introduction au Brand Content
Présentation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies de brand content servent potentiellement de multiples objectifs complémentaires. Ainsi, elles peuvent permettre d'attirer et de retenir des audiences autour de contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux cibles. Il s'agit alors d'enrichir la relation avec la...
Le Brand Content dans le monde
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Bien sûr, le brand content peut varier dans ses formes et dans ses inspirations d'un pays à l'autre, d'une culture à l'autre. Qui dit contenu dit message, centres d'intérêt, ton spécifique, et il est bien évident que ces éléments présentent des points de divergence tout autant...
Le Design Thinking
Présentation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le Design Thinking est une approche innovante et itérative qui permet de résoudre des problèmes complexes en plaçant l'utilisateur au centre du processus de conception. Cette méthode encourage la collaboration multidisciplinaire, la créativité et l'expérimentation pour trouver des...
La segmentation stratégique en marketing
Présentation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
La segmentation implique la subdivision d'un marché en groupes homogènes, qui peuvent ensuite être sélectionnés comme cibles pour une stratégie marketing particulière. Cette démarche sous-tend à la fois des décisions stratégiques, telles que le positionnement et la sélection de la cible,...
Les bases du merchandising / marchandisage
Présentation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce diaporama présente quelques principes de base du marchandisage à suivre pour développer la dynamique commerciale de l'unité marchande dans un environnement omnicanal.
Création d'une stratégie de mécénat au sein d'un musée
Présentation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le mécénat d'entreprise c'est quoi ? Il s'agit d'un dispositif qui permet à une société de faire un don, de trois natures différentes : financière, de compétences ou en nature, afin de soutenir une institution dite d'intérêt général ou pour se porter acquéreur d'un dit...
Introduction au marketing stratégique - Démarche, segmentation, analyse
Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est ce que la démarche marketing ? Comment étudier la segmentation du marché ? Comment réaliser une analyse du portefeuille de produits ? Ce Power Point présente les grandes notions de marketing stratégique.
La construction du marketing mix 4P
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing mix constitue l'ensemble des quatre plans d'action du marketing. Il comprend la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication. Voici une présentation succincte de ce concept fondamental en marketing.
Le web Marketing avec Hootsuite
Présentation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit d'une dissertation concernant le webmarketing pratiqué par Hootsuite. Elle est structurée de la façon suivante : I. Introduction II. Présentation III. Avantages et inconvénients IV. Les usages V. Les offres VI. Conclusion
L' E-réputation et les entreprises
Présentation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
L' E-réputation et les entreprises Sujets traités : La réputation et l'e-réputation Les caractéristiques de l'e-réputation Les acteurs dans l'e-réputation
BIBLIOGRAPHIE INDICATIVE BTS TOURISME
Présentation - 1 pages - Théories et stratégies marketing
BIOGRAPHIE INDICATIVE POUR LES ETUDIANTS EN BTS TOURISME ET TERTIAIRES.
Le Plan de Marchéage/ Marketing-mix cours explicatif
Présentation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Cours sur la démarche mercatique: 1- Les étapes de la démarche mercatique 2- Schéma vue d'ensemble de la démarche mercatique 3- Détail des éléments constitutifs 4- Méthodologie et cohérence du plan de marchéage
L'écriture créative au service d'une « cause »
Présentation - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Vous allez rédiger une fiction brève (nouvelle) dont l'objectif sera de faire passer un message, soutenir une cause, toucher un public. Dans un premier temps, votre groupe doit se mettre d'accord sur une cause (un sujet, une idée), un objectif et un message principal à faire passer, par exemple :...
Comment construire les bases d'une politique marketing pour son entreprise en phase de création ?
Présentation - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit ensuite de définir le marketing mix de son entreprise, c'est-à-dire de déterminer les plans d'action des « 4 ou 7 P », à savoir les « 4 P » classiques : - Politique de produit - Politique de prix - Politique de distribution (place) - Politique de communication (promotion) Auxquels...
Le classement des fichiers informatiques personnels
Présentation - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Afin de gagner en temps et en efficacité, il est souhaitable d'organiser ses fichiers informatiques. Quelques règles simples méritent à ce titre d'être suivies, assez similaires à celles qui prévalent pour le rangement de son bureau physique. Il n'existe pas une règle systématique valable pour...
En quoi une gestion efficace de son e-réputation peut être un avantage concurrentiel pour une agence de communication ?
Présentation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Développement d'un nouveau concept : l'e-réputation 58 % des dirigeants se préoccupent de l'e-réputation de leur entreprise ! Crise d'e-réputation devient le risque numéro 1 pour 40 % des dirigeants de sociétés ! Avec internet, un client satisfait informera 3 personnes, un mécontent pourra en...
Quels sont les intérêts de comprendre les besoins individuels et collectifs? Comment faire?
Présentation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Le manager et les besoins Le manager a plusieurs missions: - Atteindre les objectifs fixés et réaliser un résultat - Développer les compétences - Répondre aux besoins individuels et collectifs I. Les différents types de besoins On peut différencier deux catégories de besoins: D'ordre...
Marketing B to B
Présentation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing B to B est pratiqué par des sociétés qui vendent des biens et des services à une autre organisation dans le cadre de leur fonctionnement Marketing B to C s'adresse à des acheteurs ou des consommateurs composés d'individus ou de familles Il y a trois catégories de transactions: B to...
La diffusion des données personnelles sur le Web
Présentation - 37 pages - Théories et stratégies marketing
Quel est le degré d'acceptation des internautes à livrer leurs données personnelles en échange de quelque chose (cadeau, promotion, newsletter etc.) sur le web. Deux raisons pour lesquelles les gens laissent leur données : - Les questionnaires, jeux-concours, inscription à des sites web et...
Les Concepts CEM (customer equity management)
Présentation - 42 pages - Théories et stratégies marketing
Le capital client est l'une des ressources de l'entreprise, tout comme le capital physique, le capital humain, le capital boursier, le capital de marque... Le CEM en entreprise ? L'entreprise à un moment donné peut décider d'investir dans une ressource plus que les autres. Par...
Les stratégies de prix
Présentation - 57 pages - Théories et stratégies marketing
La politique de prix est un des 4 éléments du marketing mix. En cohérence avec les autres actions commerciales du mix marketing. Elément du mix le plus difficile à maîtriser. En effet, une mauvaise politique de prix peut être lourde de conséquences pour l'entreprise. Car prix = seule variable du...
Relation, organisation et productivité marketing dans le secteur du Business to Consumer (B to C)
Présentation - 52 pages - Théories et stratégies marketing
Le fundraising, ou collecte de fonds, est un processus de sollicitation et de collecte financière sous forme de dons particuliers, d'entreprises, de fondations ou d'organismes gouvernementaux. L'objectif est de mobiliser des ressources privées au service d'organisations et de causes d'intérêt...
Les différentes formes et les intérêts de l'extension de marque, illustré par quelques exemples d'entreprises
Présentation - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'extension de marque = politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour se diversifier avec de nouveaux produits ou de nouvelles activités Développer l'activité (Bonne maman) Capitaliser sur une image/une notoriété (Coca-Cola) Profiter de la maitrise du...
Définitions et maléabilité du leadership
Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Leadership : Capacité d'une personne à influencer et à fédérer un groupe pour atteindre un but commun, dans une relation de confiance mutuelle et pour une durée limitée 3 types d'explications: Personnalité du leader Comportement du leader Adaptation du comportement à la situation Myers Briggs...
Le charisme des leaders
Présentation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Kharisma : « faveur ». Grâce ou encore don de l'Esprit-Saint donné à un individu ou à un groupe. « Influence sur les foules d'une personnalité dotée d'un prestige et d'un pouvoir de séduction exceptionnels. » d'après Larousse « Qualité qui permet à son possesseur d'exercer un...
Les achats
Présentation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
LES ACHATS : FONCTION SUPPORT PAR EXCELLENCE POUR AUTANT, DEPUIS MOINS DE TRENTE ANS, BEAUCOUP D'ENTREPRISES IDENTIFIENT CETTE FONCTION COMME : STRATEGIQUE UN HISTORIQUE EN FOCUS… 1945 30 glorieuses 1974 Les 25 d'inflation 1990 La mondialisation Aujourd'hui, l'ensemble des différents...
Les messages narratifs de la marque
Présentation - 55 pages - Théories et stratégies marketing
Le discours de la marque s'appuie : sur des valeurs tangibles : produit (Fiat 500), savoir-faire, métier Sur des valeurs intangibles : histoire (Lacoste), saga publicitaire (Dim), sensorialité, valeurs de l'entreprise. Contrat ou convention entre la marque et son « lecteur » …au sens propre...
Search Engine Marketing : stratégie SEO/SEA
Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
- Démarche active de l'internaute qui recherche une information, un produit, un tarif, une personne, une marque, un lieu etc. - Cette recherche émane d'une demande spontanée mais influencée. - Influence de la saisonnalité (noël, soldes), de l'actualité (sortie de produit), des tendances et...
