What is a Marketing Audit? What are the problems involved in carrying one out? How does it differ from a financial audit? What models are used in the audit?
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
In a number of ways, the market auditing process is the starting point for the strategic marketing planning process. In fact, it is through the audit that the strategist arrives at measures catering to both the environmental opportunities and the marketing capabilities. Further, the...
Le marketing: concepts de base
Cours - 80 pages - Théories et stratégies marketing
Le terme « marketing » est apparu aux Etats-Unis dans les années 50. Si aujourd'hui le marketing semble indispensable au succès de toute entreprise, il n'en a pas toujours été de même. 1.1 - Phase de production De la fin du 19e siècle à 1920 environ, les entreprises se trouvaient en phase de...
Marketing de base: le marché et ses acteurs
Dissertation - 95 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est une démarche visant à satisfaire les désirs et besoins du consommateur, dans la logique de la stratégie de l'entreprise, au travers d'un échange de biens ou de services. Ainsi, un produit ne se vendra que s'il répond à un besoin du marché.
La responsabilité sociales des entreprises
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
La RSE est aussi appelée CSR, Corporate Social Responsability. La notion de Responsabilité Sociale des Entreprises correspond à l'application aux entreprises du concept de développement durable. Les entreprises prennent en considération, de leur propre initiative, les aspects économiques,...
Le marketing mix - de la mise en oeuvre à l'évaluation
Cours - 16 pages - Théories et stratégies marketing
* Mise en oeuvre - Le marketing mix et les 4P (Produit, Prix, Distribution, Communication) * Contrôle - Evaluation des résultats par rapport aux objectifs (...)
Les études marketing
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de marketing réalisé dans le cadre d'études en école de commerce, de l'élaboration du problème marketing à l'analyse du résultat de l'étude, ce cours apprend à mener les bonnes études au bon moment, et à prendre ainsi les bonnes décisions marketing.
Les grandes évolutions du marketing ces 20 dernières années
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing tel que nous le connaissons aujourd'hui est apparu au cours des années 1970, et a toujours été en constante évolution, essayant de comprendre et donc, de s'adapter toujours mieux, dans le but de satisfaire le consommateur. Durant ces dernières années, de nombreuses évolutions sont...
The principles of direct marketing
Dissertation - 11 pages - Théories et stratégies marketing
Direct marketing (D.M) is a method of marketing. Transactions are between buyer and seller. “D.M is tailor made-marketing” because the technique is to avoid a unique strategy for all the customers or all the prospective customers. It is focused on the individual customer. The key of D.M...
Internet & direct marketing
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
The direct and database marketing can be differentiated from classic marketing as it is an individual approach of the customer. As the consumer behaviours are in constant evolution, direct and database marketing help companies integrate rapidly consumer needs and attempts. This is an interactive...
Quels sont les problèmes marketing qu'une entreprise multi-canal doit résoudre ?
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
En multipliant les points de contact avec le client, les nouvelles technologies ont bouleversé beaucoup d'éléments en matière de management de la relation client. Nous retiendrons comme définition du "multi-canal" toute combinaison de magasins, catalogues, sites Internet et autres modes de...
Cours sur la distribution en marketing - la logistique commerciale
Cours - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de marketing axé sur la distribution. Le choix d'un circuit de distribution est important en marketing (la nature des canaux choisis a une incidence sur toutes les autres variables du marketing mix). Une entreprise ne peut pas fixer ses prix avant d'avoir décidé si elle passera par...
Analysis of Nespresso's targets - publié le 02/11/2006
Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing
The usefulness of marketing is well renowned and appreciated world wide. However, a large number of small companies do not wish to have a strong marketing policy owing to its excessive cost. Its mode of functioning also seems to be difficult to master. Hence some feel that the ?real marketing...
Teoria y tecniques del consumo
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
En este trabajo mi intención es explicar cual es la conexión entre la semiótica, en particular la semiótica de Jean-Marie Floch, y la estrategia publicitaria de marketing. La semiótica ha empezado a interesarse a la análisis de la publicidad al inicio de los años sesenta con las reflexiones de...
La fidélisation pour les produits stratégiques et / ou impliquants
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
La minorité est une notion de droit civil mais le droit commercial utilise énormément de notions de ce premier. En règle générale : le droit commercial dépend du droit civil. En d'autres termes le droit civil est le droit commun et le droit commercial le droit dérogatoire. C'est pourquoi il nous...
L'identification de la marque au service de la stratégie marketing : forces et fragilités
Cours - 79 pages - Théories et stratégies marketing
« Le nom est présage » disait Cicéron. Donner des noms aux choses était déjà à l'époque une préoccupation des hommes. L'arrivée du progrès technique, l'accélération de l'innovation, l'évolution de notre société de consommation, le développement massif des produits et le raccourcissement de leur...
La segmentation des marchés
Dissertation - 16 pages - Théories et stratégies marketing
Le but de ce document est d'effectuer une recherche documentaire sur le thème traitant de la segmentation. En marketing, le but de la segmentation est d'isoler et de reconnaître des comportements communs de consommateurs dans des contextes définis afin d'identifier les « terrains » favorables...
La marque: enjeux, perspective et contestation
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Pendant longtemps on a mesuré la valeur d'une entreprise à ses actifs, matériels et immatériels. Or force est de constater qu'actuellement la vraie valeur réside en dehors de l'entreprise-même : dans l'esprit des acheteurs potentiels. Ainsi la marque a pris de plus en plus importance à tel...
Socail marketing and self-regulation: The perfect match for a good working world and the contribution of social marketing to self regulation strength
Cours - 29 pages - Théories et stratégies marketing
The concept of Self-regulation and the ability to make people self-regulate in a better way has been the subject of many studies since the last few decades (Kotler, Roberto, Lee, 2002; Andreasen, 1995). The ability to self-regulate can be important in all aspects of life. When focusing on...
Fidélisez vos clients. Pierre Morgat
Fiche de lecture - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Ce livre apporte des réponses concrètes aux questions suivantes : qui, quand, pourquoi, à quoi fidéliser ? Quelle stratégie adopter et comment combiner les outils ? Comment mesurer le retour sur investissements ? Stratégies et tactiques pour mieux nous préparer à la bataille qui mène de la...
Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Mediawerbung
Cours - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Heutezutag ist unsere Gesellschaft durch zwei wesentlichen Begriffe geregelt: die Medien und die Werbung. Die Werbeagenturen wissen, dass die Medien der größte Teil der Leute erreichen. Deswegen können wir viele Werbungen durch die Medien bemerken, die immer mehr fortschrittlich, attraktiv und...
Catholicism and marketing
Cours - 30 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing is the process of planning and executing the pricing, promotion, and distribution of goods, ideas, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. The term 'Catholism' comes from the Greek adjective that means 'Universal'. It refers to...
Introduction aux ventes liées
Dissertation - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Du début du siècle jusqu'aux années 60, les décisions de justice se sont attaché à bannir la vente liée sur la base du levier. Se fondant sur la réglementation antitrust, la justice américaine a considéré que la vente liée était restrictive de concurrence. Parmi les affaires les plus connues,...
Relationship marketing
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
As everybody knows, marketing is a science which studies how to deal with customers and partners in order to facilitate sales of goods or services. Currently, many people, especially consultants, stress on the marketing relationship between corporations and customers. We can note that customer...
Organisation et structure de l'entreprise - publié le 17/05/2006
Cours - 77 pages - Théories et stratégies marketing
La production est l'acte économique fondamental qui fournit des outputs, c'est-à-dire des produits fabriqués à partir de la consommation de biens économiques primaires, les inputs (ou facteurs de production). En général elle se mesure en faisant le rapport entre le volume de production et la...
Stratégie du mécénat pour les entreprises
Présentation - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Quel est l'intérêt pour une grande marque de s'engager pour une grande cause ? Ce dossier montre le paradoxe des actions de mécénat. En effet, l'engagement des marques dans des grandes causes sont aussi souvent pour elles une arme marketing efficace, qui leur permet de construire...
La fidélisation en B to B
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
La fidélisation est l'action volontaire de l'entreprise de mettre en place un environnement qui maintient durablement l'attachement de ses clients à elle-même. Soumises à une concurrence internationale importante, contraintes à la spécialisation, les entreprises intervenant sur le « business to...
Gestion commerciale
Présentation - 59 pages - Théories et stratégies marketing
Cet exposé aborde plusieurs thèmes importants de la gestion commerciale : - l'approche du marché et de la démarche mercatique - la connaissance du marché - la stratégie commerciale - le plan de marchéage - l'organisation commerciale L'exposé est illustré avec des photos et des schémas pour une...
Les indices de prix : méthodes de calcul
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Nous proposons une méthodologie afin de calculer l'évolution du prix d'un bien élémentaire ou d'un panier de biens (indices de prix élémentaires, indice de prix Laspeyres, indice de prix Paasche). Un indice de prix est une mesure de l'évolution au cours du temps des prix d'un panier de biens. On...
La marque, capital de l'entreprise
Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Dans la perspective de l'accroissement du marché européen, les grands groupes essaient d'asseoir leurs légitimités grâce à de grandes marques. Le marché oppose désormais de grands groupes désireux d'augmenter leurs portefeuilles de marque pour s'approprier de nouveaux segments et d'accroître...
La primauté du prix
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix joue plus que jamais un rôle primordial dans la stratégie marketing d'une entreprise. Autrefois fixé par négociation individuelle avec chaque client, il doit de nos jours s'adresser à un nombre croissant d'acheteurs potentiels tout en continuant à s'adapter par sa forme et...
