Communiqué de presse en vue d'annoncer une réalisation importante
Lettre type - 2 pages - Théories et stratégies marketing
[VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], fabricant de OU un leader dans la fourniture de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE], annonce aujourd'hui qu'elle est la première entreprise à atteindre le record [PRÉCISER] (...)
Communiqué de presse concernant le développement d'un nouveau produit
Lettre type - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Communiqué de presse type à compléter concernant le développement d'un nouveau produit par une compagnie.
Communiqué de presse en vue de présenter un nouveau réseau
Lettre type - 2 pages - Théories et stratégies marketing
[VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], fabricant de OU un leader dans la fourniture de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE], annonce aujourd'hui qu'elle a étendu son réseau de distribution à travers un nouvel accord conclu avec [DISTRIBUTEUR], [UNE BRÈVE...
Qu'est-ce que le marketing ? - histoire, définition et processus
Dissertation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing, en tant qu'adaptation de la production et de la distribution des biens en prenant en compte les facteurs psychologiques qui expliquent soit l'achat d'un produit, soit sa prescription, soit son rejet, naît en réaction à la pensée économique classique qui, au XIXe siècle,...
Qu'est ce que le marketing opérationnel?
Cours - 23 pages - Théories et stratégies marketing
Déf du marketing : C'est l'ensemble des activités qui consistent en la reconnaissance des besoins non-satisfaits ou mal satisfaits des consommateurs, la recherche de produits apte à satisfaire les besoins reconnus, la présentation appropriée de ces produits, leur distribution aux bons endroits,...
Le concept de qualité en marketing: concept clef pour attirer et fidéliser ses clients dans des marchés toujours plus concurrentiels
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cette étude on abordera la notion de qualité, et son importance stratégique pour des entreprises qui se trouvent dans des marchés toujours plus concurrentiels. Nous verrons que la qualité est souvent confondue avec la satisfaction, bien qu'elle se distingue par plusieurs critères. Nous...
Brand management - publié le 16/04/2008
Commentaire d'arrêt - 4 pages - Théories et stratégies marketing
It is difficult to define a brand. Indeed, too many marketing professionals have their 'own' answer. However, the first definition that seemed to be good is that 'a brand is a name, term, sign or symbol used to identify items or services of the seller(s) and to differentiate them from...
Les principes du marketing
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Face à la globalisation et à la libération des marchés, les entreprises sont soumises à des pressions concurrentielles plus fortes, plus internationales, qui portent souvent sur l'ensemble des maillons de leur chaîne de valeur. Cela les conduit à réfléchir plus systématiquement sur le bien fondé...
Les techniques de négociation en vente
Cours - 31 pages - Théories et stratégies marketing
Dossier complet présentant l'ensemble des techniques de négociation. Comment réaliser une bonne négociation ? Comment la préparer ? Il est illustré d'exemples et de graphiques.
Autour de la marque
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Une marque est le nom sous lequel sont vendus un ou plusieurs produits. Ce nom peut être le nom du produit mais il est plus souvent celui de l'entreprise qui le fabrique, on parle dans ce cas de marque générique. La marque générique est pour l'entreprise un outil de communication...
La persuasion
Cours - 16 pages - Théories et stratégies marketing
On reçoit en permanence des communications destinées à nous influencer. Or la recherche expérimentale montre que les campagnes de communication ont peu ou pas d'effet. Il faut examiner la persuasion du point de vue de la personne qui reçoit le message, c'est à dire étudier la manière dont le...
Checklist : participation à un salon
Lettre type - 5 pages - Théories et stratégies marketing
N'oubliez pas d'expédier tout le matériel dont vous aurez besoin vers le magasin où le comité d'organisation a prévu d'entreposer le matériel du salon. Vous avez accusé du retard dans l'expédition du matériel, envoyez-le directement au centre d'exposition ou sur le site du...
Checklist pour l'amélioration du service à la clientèle
Lettre type - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Vous ne pouvez être proche de vos clients si votre culture d'entreprise n'encourage pas une telle relation. Vos employés devront être formés pour penser au client en premier - ceux qui ne sont pas « orientés clients » peuvent mettre en danger le succès de votre organisation par la prise...
Le pouvoir de motivation de la marque
Dissertation - 23 pages - Théories et stratégies marketing
Les marques sont aujourd'hui au cœur de l'entreprise. Historiquement présentes dans le marketing, elles dépassent cependant ce cadre. Prises en compte dans la stratégie, la négociation, l'organisation, elles peuvent ainsi devenir l'actif majeur d'une entreprise - nous pensons ici aux...
Les marques, Capital de l'entreprise
Fiche de lecture - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Jean-Noël Kapferer est réputé à l'international, pour être le spécialiste des marques. Ce consultant et professeur du département marketing d'HEC, est un des hommes les plus influant sur le sujet. Il est un des premiers à mettre au premier plan le capital que représente la marque pour...
La négociation - publié le 30/03/2008
Présentation - 47 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document powerpoint de 47 slides aborde les différentes formes, causes et conséquences du conflit en entreprise. Du conflit d'intêrets au conflit stratégique, cette étude nous éclaire sur les différenes stratégies à mener ou éviter au sein de la vie en entreprise.
Corporate Social Responsibility (CSR): A multi-lateral approach to the subject
Cours - 16 pages - Théories et stratégies marketing
Corporate Social Responsibility (CSR) has been a highly debated topic during the last recent years in most developed and developing countries. We can today distinguish among three main general views on the role that CSR could play in shaping companies' policies. The first view on CSR, which has...
Le marketing relationnel, de M. Boisdevésy
Fiche de lecture - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Jean-Claude Boisdevésy nous illustre « Le nouveau jeu de l'amour et du pouvoir ». Manière nouvelle de considérer le rapport de l'offre et de la demande : offre de produits ou de services d'un côté, demande d'amour et de reconnaissance du client de l'autre. De nombreuses notions se retrouvent chez...
Le marketing du désir, de Jean Mouton
Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Jean Mouton est consultant en communication stratégique. Il est aussi chargé de cours à l'université Paris XII, ainsi qu'à l'ESCP où il a été professeur permanent. De plus, Jean Mouton est à l'origine de nombreux séminaires en France, comme à l'étranger. De manière générale, ce livre nous expose...
Revue de presse marketing : la mesure de la position concurrentielle
Fiche de lecture - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Biographie des auteurs : Giuseppe Volpato, Doyen de la faculté de Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Andrea Stocchetti, Chercheur en Gestion, Università Ca'Foscari Venezia Résumé : l'article propose des instruments pour une analyse continue et systématique de la concurrence entre...
Le levier prix, Pour concilier rentabilité et croissance, Éditions d'Organisation, 2004
Fiche de lecture - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Cet ouvrage a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales 2004 Auteur : Emmanuel ZILBERBERG Professeur affilié à l'ESCP-EAP et consultant, il développe une réflexion pluridisciplinaire sur le pricing, le contrôle et la comptabilité de gestion s'appuyant sur les nouvelles...
The effectiveness of guilt appeals in social marketing
Dissertation - 30 pages - Théories et stratégies marketing
The goal of our project is to develop an affective approach to Attitudes and Persuasion. Indeed, we want to understand and explain the role emotions can play in the evolution of people's attitudes towards a topic, a product, a cause, an advertisement, or a company for instance. Of course,...
Le "Brand-stretching" : le choix et l´extension de la marque
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Ayant intégré Le CEFIRE après un DUT techniques de commercialisation, mon choix s'est porté vers des études marketing. Les actions mises en œuvre pour faire augmenter les ventes et les parts de marché sont un point primordial dans le processus commercial. J'ai décidé de m'orienter par la...
Peut-on créer un besoin ?
Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing
De nos jours, la concurrence devient de plus en plus accrue. Les entreprises doivent donc parvenir à se différencier des autres pour attirer une clientèle qui, avec le temps, est devenue de plus en plus volatile. Les besoins des individus ont évolué, que ce soit des besoins physiologiques ou de...
La publicité (cours de marketing)
Cours - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Résumé de Marketing (niveau techniciens en marketing) consacré à la publicité.
Marketing viral, Buzz marketing
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Nous sommes à l'heure actuelle dans une société où la consommation occupe une place prédominante. Les individus se trouvent confrontés à une masse de promesses publicitaires dans lesquelles ils perdent peu à peu confiance. Il est alors difficile pour les entreprises de se distinguer et de...
The effect of guilt appeal in social marketing.
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
De nombreuses études ont déjà été réalisées sur le thème de l'efficacité de l'appel par la peur. En revanche, on en sait moins en ce qui concerne l'utilité de l'appel à la culpabilité dans le domaine du marketing social. L'appel à la culpabilité peut par exemple prendre la forme d'un spot...
The viral marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Viral marketing (VM) is “ the strategy of getting consumers to sell a product on behalf of the company that creates it” (Solomon et al.,2006) and “used primarily in Web marketing” (Wells,Moriaty, and Burnett, 2006, 569). Word-of-mouth (WOM) and group influence (GI) are the...
Le géomarketing.
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le géomarketing fait son apparition aux Etats - Unis dans les années 80. Mais ce n'est que dans les années 90 qu'il se développe véritablement en Europe avec le développement des TIC. En France, ce n'est que depuis quelques années que le marché du géomarketing connaît un réel développement. Il...
Fiche de lecture : De l'idée au produit - François Jakobiak
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
François Jakobiak répond dans son ouvrage à deux questions majeures : Pourquoi l'innovation industrielle et commerciale est-elle indispensable ? et pourquoi l'innovation organisationnelle devient-elle, elle aussi, indispensable. Il constate alors que pour susciter cette indispensable innovation,...
