L'analyse Porter
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Pour l'analyse Porter, on retient cinq forces concurrentielles qui déterminent la structure sectorielle de l'entreprise. ? La rivalité entre les concurrents existants ? La menace de nouveaux entrants ? La menace des nouveaux produits de substitutions ? Le pouvoir de négociation des clients ?...
Les problèmes d'éthique dans la fonction commerciale
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Il n'est pas rare d'entendre les gens dire que les vendeurs sont tous des manipulateurs et des arnaqueurs qui cherchent systématiquement à leur vendre des produits dont ils n'ont pas besoin à des prix trop élevés. Cette image du vendeur a été véhiculée par des affaires souvent très médiatisées...
La distribution en marketing
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Synthèse consacrée à la distribution. Une fois la fabrication de votre produit terminée, il faudra penser à la manière de le distribuer. Combien d'intermédiaires sont nécessaires ? Dans quel(s) endroit(s) faut-il le vendre ? De quelle manière ?
Application de la méthode de prévision de Box & Jenkins
Cours - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'étude des séries temporelles, ou séries chronologiques, correspond à l'analyse statistique d'observations régulièrement espacées dans le temps. Elles ont été utilisées en astronomie (‘‘on the periodicity of sunspots'', 1906), en météorologie (‘‘time-series regession of sea...
Enquête « Participation & contacts Sociaux », modèle dichotomique
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Force est de constater que l'arbitrage entre le travail et le loisir a toujours intéressé les économistes. En effet, plus les individus privilégient le travail au loisir, plus la croissance est importante. D'autre part, il est toujours utile à l'Etat de déterminer les individus qui veulent...
Creating a new marketing service
Guide pratique - 9 pages - Théories et stratégies marketing
With 7.2 millions of people, including 306,000 graduate student and 47% of people between 16 and 44 years old, London is the biggest city in UK. There are 3,900 pubs and 233 clubs which shows an important nightlife in London (Visit London). In London there are some of the best clubs in Europe...
"Ce qui va changer les marques", Jean-Noël Kapferer, Editions d'organisation, 2002
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Cet ouvrage fait suite à « Remarques » ainsi qu'à « Les marques à l'épreuve de la pratique ». Il se veut avant tout complémentaire de ces deux derniers ouvrages « référence ». Le livre est divisé en deux parties, la première intitulée « Constat : l'inéluctable changement des marques » traite, à...
Bass model
Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Most Companies recognise that a continuing stream of new product developments is essential to ensure long term organisational health, but they also recognise that innovation is accompanied by high cost and risks. These risks can be controlled through a well-conceived and professionally managed...
Géomerchandising
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le géomerchandising est issu du mouvement du micro marketing (micro marchés de niche de segments de consommateurs): un marketing plus personnalisé qui se différencie du marketing de masse. Il est aussi, bien évidemment, une branche directe du merchandising. Notamment au niveau des éléments...
Compte-rendu d'entretien: Organisation Médiane
Fiche - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Etant tous les deux intéressés par le marketing et plus particulièrement par la communication, nous voulions découvrir le secteur de l'évènementiel et les métiers qui s'y rapportent. Nous avons surtout choisi une entreprise (Médiane Organisation) pour son expérience dans le domaine de...
Internet marketing - Product launch/marketing plan
TD - Exercice - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Our overall goal of Peacock is not only to provide beautiful and healthy make-up, but also to promote an environmentally friendly way of living. Our make-up comes from responsible suppliers and is made of pure, natural products; and our recycling program is in place to ensure that households do...
L'imagerie mentale et les effets des facteurs haptiques sur le comportement du consommateur en magasin
Dissertation - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept d'imagerie mentale a tout d'abord été développé dans des domaines scientifiques comme la psychologie ou encore les neurosciences. Puis, progressivement, ce construit fut intégré dans des travaux sur la communication persuasive (Chamard, 2000; Gavard-Perret, 1987, 1991 ; Helme-Guizon,...
Trade Marketing
Cours - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d'achats, les prix, les quantités. Apparu en tant que concept au début des années 90, le Trade Marketing vient mettre un...
Négociation: les éléments fondamentaux
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Indispensable, la définition des besoins doit comporter un certain nombre d'éléments : -la référence du produit ou service demandé. -la désignation -le quantitatif Le nom du fabricant ne doit pas être oublié. Il constitue un point de départ important pour les recherches de l'acheteur. La...
Prévision des ventes: sentir le marché
Dissertation - 5 pages - Théories et stratégies marketing
La capacité d'une entreprise à développer la perception de la valeur client, dépend avant tout de ses aptitudes à sentir le marché. Autrement dit, à comprendre les besoins et les désirs actuels du client, les capacités, l'offre et les stratégies de la concurrence ainsi que les évolutions...
Fiches de marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document réunit quatre fiches relatives au marketing : Fiche n°1: règles de création d'un guide d'entretien individuel et techniques de créativité en réunion de groupe. Fiche n°2: règles de rédaction d'un questionnaire. Fiche n°3: les sources de biais et d'erreurs dans les...
Le Marketing est-il un art ou une science ?
Dissertation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing représente un métier stratégique, c'est avant tout une adéquation entre le produit et les clients tout en gardant une cohérence entre les quatre variables du plan de marchéage. C'est à dire déterminer efficacement et correctement les besoins des consommateurs, pour ensuite les...
Le concept de marque globale
Dissertation - 16 pages - Théories et stratégies marketing
« Révolution des transports, nouvelles technologies, déréglementation : pour certains, le monde est déjà un «village global» irrigué par le Net. » Cette citation parue dans un article des Echos 2006, écrit par Philippe HAMEAU, laisse entendre que la distance et les frontières nationales,...
Les stratégies de relance de marque
Dissertation - 29 pages - Théories et stratégies marketing
Nous allons donner une vision complète et riche en exemples du relancement de marques. D'abord et pour introduire le contexte sur lequel les entreprises utilisent un relancement de marques, on présentera le cycle de vie de marques par rapport a leurs stratégies. Trois temps : Le temps de...
Marketing relationnel, co-branding et buzz marketing
Dissertation - 24 pages - Théories et stratégies marketing
La complexité du jeu concurrentiel orchestrée par la mondialisation et la hausse du nombre d'acteurs, a favorisé l'émergence de nouvelles pratiques marketing. Dans un environnement qui devient de plus en plus concentré, les entreprises doivent pour se développer et pérenniser le capital marque,...
4 fiches Marketing : l'enquête par questionnaire
Fiche - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Sources de biais et d'erreurs dans les enquêtes par questionnaire 2 types d'erreur : - Les erreurs d'échantillonnage - Les erreurs de recueil de l'information (ou de réponses)
Les 3 Etats du moi selon Freud (application marketing)
Présentation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Sigmund Freud : Autrichien (1856-1939) Il se spécialisa dans la médecine et plus particulièrement en neurologie Père de la psychanalyse Deux topiques : Première topique : conscient / inconscient / préconscient Seconde topique : le ça / le moi / le surmoi Pour Freud l'identification...
Consumer ethnocentrism and attitudes towards domestic and foreign markets
Fiche de lecture - 5 pages - Théories et stratégies marketing
We had asked a specialized group to read an article titled: “Consumer ethnocentrism and attitudes towards domestic and foreign markets” written by John J. Watson and Katrina Wright and summarize it later. The basis of this case study was to investigate the relationship between consumer...
Fiche : marketing et marketing direct
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
• Le marketing est un état d'esprit et des techniques permettant à une entreprise de conquérir des marchés, voire de les créer, de les conserver et de les développer. L'état d'esprit ou l'attitude marketing équivaut à se placer systématiquement du point de vue du consommateur et à analyser...
Communiqué de presse annonçant l'extension d'une usine
Lettre type - 2 pages - Théories et stratégies marketing
VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], fabricant de OU un leader dans la fourniture de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE], annonce aujourd'hui qu'elle étend sa capacité de production à [SPÉCIFIER LA TAILLE ET L'UNITÉ DE MESURE] (...)
Communiqué de presse annonçant l'obtention de financement
Lettre type - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Communiqué de presse annonçant l'obtention de financement par une entreprise.
Communiqué de presse annonçant l'obtention de prix
Lettre type - 1 pages - Théories et stratégies marketing
[VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], fabricant de OU un leader dans la fourniture de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE], annonce aujourd'hui qu'elle a reçu le prix de [PRÉCISER LE PRIX] (...)
Communiqué de presse dévoilant les résultats trimestriels
Lettre type - 2 pages - Théories et stratégies marketing
[VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], [PRÉCISER L'IDENTIFICATION SUR LE MARCHÉ BOURSIER]), fabricant de OU un leader dans la fourniture de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE], a publié aujourd'hui ses résultats financiers pour le trimestre qui a pris fin...
Communiqué de presse en vue d'annoncer l'acquisition d'une nouvelle entreprise
Lettre type - 1 pages - Théories et stratégies marketing
[VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], fabricant de OU un leader dans la fourniture de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE], annonce aujourd'hui qu'elle a acquis [ACQUISITION], une entreprise [PRÉCISER LE TYPE D'ENTREPRISE] spécialisée dans [PRÉCISER],...
Communiqué de presse annonçant une fusion
Lettre type - 1 pages - Théories et stratégies marketing
VILLE, ÉTAT/PROVINCE (DATE)] ? L'entreprise [VOTRE NOM DE COMPAGNIE], fabricant de [SPÉCIFIER LE PRODUIT OU SERVICE] et [PARTENAIRE], une entreprise [SPÉCIFIER LE TYPE D'ENTREPRISE] spécialisée dans le [SPÉCIFIER], annonce aujourd'hui un contrat définitif de fusion pour renforcer leur...
