Introduction au marketing: notions
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Document: Introduction au marketing: notions, fiche de 5 pages Extrait: Apparition du marketing aux USA vers 1905 (« mercatique » en français). Racine latine (merx,mercis) signifiant marchandise. Base, objectif : offrir un produit adapté au client (innovant, pratique, esthétique,...
Le concept de marque
Cours - 31 pages - Théories et stratégies marketing
La marque est une notion complexe et multidimensionnelle. Elle ne peut pas, par conséquent, être cernée par une définition unique. Les différentes approches discutées, ci-après, privilégient chacune une dimension particulière. Une approche globale qui intègre ces différentes approches présente...
Analyse de la publicité de l'Union Financière de France (UFF)
Dissertation - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le passage à l'an deux mil fût pour beaucoup de monde un événement important. Un siècle s'est écoulé, un siècle qui a vu naître le capitalisme industriel, un siècle rempli d'évènements politiques. Cette période d'histoire passée nous a amenés à nous interroger quant à l'avenir...
Le mix marketing
Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Souvent restreint pour mémoire à la règle dite des « 4P », c'est la « boîte à outils » du marketing ; c'est en résumé l'offre qui sera faite au consommateur en termes de : - Produit - Prix - Distribution - Communication Il sera déterminé dans un premier temps à la suite des décisions...
La valeur de la marque (2006)
Dissertation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Dans la perspective de l'accroissement du marché européen, les grands groupes essaient d'asseoir leurs légitimités grâce à de grandes marques. Le marché oppose désormais de grands groupes désireux d'augmenter leurs portefeuilles de marques pour s'approprier de nouveaux segments et d'accroître...
Fondamentaux du Marketing
TD - Exercice - 9 pages - Théories et stratégies marketing
1- En vous appuyant sur des exemples concrets, citez 3 firmes qui ont à votre avis une approche plutôt produit et non besoins/attentes - Expliquez 2- A votre avis, à quels besoins répondent ces offres/enseignes : 3- Citez les 2 produits ou services qui sont à votre avis les plus pertinents ces...
Le marketing stratégique : diagnostic, détermination et choix des objectifs marketing, mise en oeuvre et contrôle de la stratégie marketing, etc.
Cours - 124 pages - Théories et stratégies marketing
Emprunté à la médecine, ce concept désigne l'action de détecter une maladie à partir de ses symptômes. En management, le diagnostic de l'entreprise désigne à la fois la détection de ses anomalies à partir des systèmes mais aussi la méthode de recherche et de connections des erreurs dans...
Cours de Marketing : stratégie de produit, de prix, de communication et de distribution
Cours - 127 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing, concept très ancien, envahit, actuellement, presque tous les domaines de l'activité humaine. Il devient même le centre des préoccupations de toutes les entreprises du monde. En effet, leur compétitivité et leur survie dépendent de la maîtrise de la démarche marketing. Le...
What is the relevance of Michael Porter's 5 forces to modern day business?
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
The term strategy is a word used by one and all. Companies employ it when they speak about their goals; individuals employ it with their carriers with regard to the strategy that they must follow in order to succeed, and so on. The concept of strategy is large, and it encompasses many goals. Some...
La promotion
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La promotion et la communication sont des variables d'action de nature différente. La communication, par le biais de messages, vise à modifier le niveau d'information d'un public donné (spot radio annonçant l'ouverture d'une grande surface) et/ou ses attitudes (campagne publicitaire sur les...
La segmentation en marketing
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Une entreprise ne peut pas s'adresser à tous les acheteurs potentiels car ils sont soit trop nombreux, soit trop dispersés. Elle recherchera donc un marché attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. Elle va donc découper son marché et développera un marketing ciblé à l'aide de...
Cours de marketing international
Cours - 47 pages - Théories et stratégies marketing
[...] I. GENERALITES 1. Un monde en constante mutation Avec les nouveaux pays émergents, l'augmentation des revenus, les restructurations et l'arrivée de multinationales puissantes, les entreprises d'aujourd'hui doivent être flexibles et compétitives. 1.1. Comparaison générale...
Cours de Marketing fondamental : analyse du marché et de son environnement, comportement d'achat, enjeux stratégiques, etc.
Cours - 63 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est aujourd'hui un phénomène de société. Il véhicule des images positives et négatives. Il n'échappe pas à des polémiques au niveau de son caractère scientifique. Dans un 1er temps, on peut reprocher au marketing de ne pas être aussi efficace qu'on peut le croire. - On...
Le Marketing - publié le 14/03/2009
Fiche - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est une science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse de l'attente des consommateurs et en tenant compte des capacités de l'entreprise ainsi que toutes les contraintes de l'environnement dans lequel elle évolue. C'est une...
Etudes et recherche commerciale : comment faire une étude de marché en marketing (étude qualitative ou quantitative)
Cours - 71 pages - Théories et stratégies marketing
Présentation visuelle qui traite des techniques marketing d'études et de recherches selon la démarche comprendre pour agir et convaincre en présentant l'essentiel des techniques marketing pour rédiger, administrer et analyser une étude qualitative ou quantitative en marketing. Définition...
Cours de marketing opérationnel fondamental
Cours - 167 pages - Théories et stratégies marketing
Le comportement d'achat du consommateur est l'ensemble des actes directement liés à la décision d'achat de produits ou de service. Il prend en considération les facteurs qui influencent la décision d'achat et la déclenchent Les besoins Caractéristiques : Le besoin est inné (ex. : la faim) Le...
Introduction au marketing, rôle et outils
Fiche - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Le contexte économique actuel oblige les entreprises à comprendre et à prévoir les attentes des consommateurs afin de développer un avantage concurrentiel et garantir ainsi la pérennité de l'entreprise. Or le marketing s'apparente à la conquête méthodique et permanente d'un marché rentable...
La concurrence monopolistique par la différenciation
Cours - 30 pages - Théories et stratégies marketing
De nos jours, les entreprises doivent faire face à la complexité de leur environnement économique en tenant compte de diverses contraintes, parfois contradictoires. L'objectif assigné à chaque firme est de maximiser son profit dans un contexte de concurrence accrue et où les consommateurs ont...
Les fondamentaux de la marque
Cours - 82 pages - Théories et stratégies marketing
Cette présentation PowerPoint présente une synthèse sur le concept de marque en marketing : son histoire, les différentes stratégies de communication, une classification des différents types de marques, etc. Extrait : "Histoire de la marque Productions artisanales de l'antiquité => Technique...
Les études de marché
Cours - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Extrait de "La démarche marketing" Exercer la fonction marketing au sein d'une entreprise consiste à procéder comme suit : 1. Démarrer du marché, l'observer et le connaître : collecter des informations, utiliser la technique des études de marché. 2. Comprendre le marché : traiter les...
Déterminants du marketing du luxe : petite sociologie du luxe
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le luxe apparaît dès les premières civilisations. Dans la Grèce antique, on retrouve du luxe de manière importante. En Mésopotamie, en -8000 ans av JC, le luxe est très présent. En réalité, on trouve dans les grottes rupestres des formes de luxe, soit -35000 ans av. J.-C. : - Statuettes en...
Les circuits de distribution - publié le 19/02/2009
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
La révolution commerciale (contexte économique des années 50) va pousser le commerce à se moderniser. En effet, la France va se caractériser par une natalité qui explose et un pouvoir d'achat qui augmente d'où une hausse de la consommation. Les formes traditionnelles de commerce ne sont...
Importance of patterns for managing companies, study of the product life cycle
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
The best way to manage a company is to be competitive. The competition is growing due to the globalization, which has caused the arrival of so many new emerging markets such as China. This is why companies are looking for an efficient management for both staff and marketing mix in order to be...
La stratégie de communication - publié le 17/02/2009
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de communication c'est l'organisation des choix effectués par les dirigeants dans le domaine de communication. La stratégie de communication dépend de la stratégie de marketing définie en amont. Cette stratégie de communication est un mixte de communication c'est-à-dire...
Le marketing stratégique
Cours - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Stratégie = consiste à choisir les domaines d'activité dans lesquels l'entreprise entend être présente et à allouer les ressources de façon à ce qu'elles s'y maintienne et s'y développe (Stratégor) - Acquisition d'avantages compétitifs - Ex : Coca, domaine d'activité...
Notions essentielles de marketing
Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing consiste à planifier et à mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la communication et la distribution d'une idée, d'un produit ou d'un service en vue d'un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus. Le rôle du marketing -...
L'analyse cartographique pour le marketing
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Un Système d'Information Géographique (SIG) permet de gérer des données alphanumériques spatialement localisées, ainsi que les données graphiques permettant d'afficher ou d'imprimer plans et cartes. Ses usages couvrent les activités de traitement et diffusion de l'information...
Le marketing social
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Lorsqu'il s'agit de communiquer, de lancer une campagne de communication, la tâche paraît aisée. Les informations à faire passer sont facilement identifiées et la conception du message est rapide. Des slogans viennent rapidement en tête, le support est tout trouvé. Or c'est le plus souvent...
The power of the brand
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
The trademark of a company is more than simple logo or symbol. Nowadays the brands have a real power over customers and firms. The customer buys something that is more than just a product. The values of the company are reflected in the brand equity. Those values and principles are represented all...
Les principaux concepts et expressions du Marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Document: les principaux concepts et expressions du Marketing. Liste de termes et de concept liés au marketing, avec des définitions et explications. 6 pages
