Le guerilla marketing

Thèmes abordés

guerilla marketing, marketing post moderne, campagne de communication, investissement économique, marketing street

Résumé du document

Le guérilla markéting est une notion très moderne pour désigner ce que l'on appelle une méthode de marketing non conventionnelle à petit budget. Plus communément, ceux qui utilisent ce concept ne sont pas dans les normes, ne respectent pas les lois. Il est non seulement inspiré du marketing street et du marketing viral, où l'objectif est simple : faire circuler l'information à un grand nombre de personnes sans que le budget dépasse des sommes incommensurables.

Extraits

[...] L'engouement pour ce moyen de communication émergeant est donc bel et bien actuel : une forme de communication simple, mais surtout originale et peu onéreuse. Ce spectacle en public rassure, amuse, voire sensibilise, mais encourage surtout le bouche à oreille, autrement dit le buzz marketing d'une opération commerciale. Ce support publicitaire connaît un vif succès, notamment auprès de grandes entreprises telles que Nike ou Ikea, ou encore Amnistie International. Néanmoins, le guérilla marketing reste accessible aux petites entreprises, ayant des rêves ambitieux pour leur business, mais un petit budget à leur disposition. [...]

[...] Les guérilleros savent qu'il faut du temps pour qu'un investissement porte ses fruits. Les résultats instantanés font rarement partie du contrat Les propriétaires de PME ont d'autres moyens de gaspiller de l'argent aussi. Beaucoup d'entre eux investissent dans la recherche, au lieu de le faire eux-mêmes. D'autres osent s'engager dans des campagnes qu'ils n'ont pas testées. D'autres encore créent des documents de marketing qui doivent être mis à jour régulièrement, plutôt que de créer des documents marketing intemporel. une chance pour se démarquer de la concurrence Le guérilla développe le concept du monde réel une notion très importante car le marketing est un gaspillage de temps et d'argent si vous n'êtes pas en phase avec celui-ci. [...]

[...] Octobre 2009, la Fondation Mère Sofia (aide aux sans abris et aux personnes démunis) réalise une opération de guérilla marketing dans les rues de Lausanne. Pour ce faire, elle réalisa sur papiers des fausses plaques de noms de rues Lausannoises en y ajoutant le numéro de compte postal de la fondation et une légende qui disait par exemple ceci : Statistiquement dans cette rue, il y a 4 foyers en situation de précarité L'action touchait alors sa cible, et la méthode utilisée paraissait alors comme primordiale pour susciter débat et collaboration. [...]

[...] Ce mini-mémoire nous permettra de voir plus en détail cette notion de guérilla marketing : Pb : Quelles bénéfices et spécialités apportent le guérilla marketing aux entreprises qui l'utilisent, au niveau de leurs campagnes de communication ? Le guérilla marketing, un investissement économique? Ceux qui utilisent ce concept, on les appelle les guérilleros. Ils ne pensent pas nécessairement à économiser de l'argent mais ils pensent à l'investissement en termes de résultat au niveau marketing. Ils se rendent compte qu'il ya deux types de marketing, coûteux et peu coûteux. Les guérilleros savent que le marketing onéreux est le genre de marketing qui n'aura pas les résultats escomptés par rapport à l'investissement initial. [...]

[...] Un autre avantage qu'apporte le guérilla marketing réside dans la possibilité de se démarquer. Cette pratique, s'étant développé ces derniers temps, reste cependant un moyen et un outil de communication devant faire ses preuves. De ce fait, son application reste limitée, et les entreprises faisant le choix d'appliquer cette méthode se démarque de la concurrence. Ensuite, à moyen terme, il est constaté qu'il y ai une grande chance que les personnes touchées par une telle campagne en parlent autour d'eux, tout comme les médias, ces derniers étant continuellement à l'affut de nouveaux procédés et de nouvelles créations. [...]