Méthode de recherche en marketing et projet

Thèmes abordés

Management, Méthode de recherche, marketing et projet, projet, méthode de projet, trame dossier

Résumé du document

Marketing : C‘est prévoir, constater, stimuler, renouveler les besoins des consommateurs.
« C'est être dans le marché » : connaître le marché en faisant de la recherche.

Réaliser une recherche sur le marché, l'objectif pour une entreprise est de :
Connaître la valeur attendue par les consommateurs (acheteurs potentiels), marché.
Une réflexion se met alors en place en ce qui concerne la mise en valeur du produit (se démarquer de la concurrence).
Est-ce qu'il existe une source de rentabilité relativement à mon produit/ service ?

Extraits

[...] Opportunités de création de valeur pour l'entreprise ? Comment saisir les opportunités ? Intensité concurrentielle (à l'intérieur du secteur), produits substitution, pouvoir négociation clients, pouvoir de négociation des fournisseurs, menace des nouveaux entrants, état. Objectifs : Voir, identifier l'ensemble des facteurs qui vont permettre d'évaluer l'importance des 5 forces. Plus les forces sont importantes moins il y a possibilité de faire du profit. Evaluer l'importance de la dynamique concurrentielle. Analyse permet d'identifier les exigences du marché en identifiant les FCS. [...]

[...] Qu'est ce que la démarche marketing ? Créer de la valeur pour les clients et établir une relation durable avec les clients : 1. Il faut comprendre le marché : valeur attendue (besoins et désirs des clients). Etude de marché et gérer l'information (BDD, système d'information marketing) Concevoir une stratégie marketing à mettre en œuvre et orientée vers le client. Sélectionner les clients et formuler une proposition : segmentation, positionnement et ciblage (processus STP) Elaborer un programme marketing (programme d'action susceptible de faire augmenter la valeur perçue de nitre produit par le client par rapport à celle des concurrents. [...]

[...] PESTEL : Politique, économique, socio culturel, technologique, écologique, légal Quels sont les facteurs externes qui influencent les entreprises ? Influence positive ou négative sur fonctionnement entreprise FFOM. Quel sont parmi ces facteurs ceux qui sont les plus importants ? Il faut opérer un classement de ces facteurs en proposant une échelle de mesure pour chacun des items. Parmi les variables identifiées quelles sont les variables qui sont importantes aujourd'hui mai également qui el demeureront demain ? Identifier la tendance qui permet d'élaborer mes plans d'action. [...]

[...] Si on veut appréhender le marketing il faut travailler sur les aspects relationnels. Le marketing est un processus initié par des individus et des organisations pour exercer une maitrise sur les échanges qui sont cruciaux pour leur existence et leur avenir. Les organisations en peuvent durer que si elles parviennent à réaliser des transactions répétitives profitables à long terme. Profitable se réfère à leur finalité même c a d la création de valeur économique dans un contexte socialement contrôlé. Le marketing est le processus initié et géré par les organisations dans le but de générer des transactions répétitives profitables de façon équilibrée. [...]

[...] Cela permet de déterminer si j'ai les capacités et voir quelles sont mes faiblesses ? Soit FFOM. Modèle des ressources et des compétences MRC : Le moteur de l'entreprise ce sont ses ressources. Mais quelle sont les plus importantes ? Les ressources doivent avoir une certaine valeur. Les ressources sont elles rares donc importantes ? Ressources peuvent être imitées ? On évalue l'immutabilité des ressources ? VRIO valeur, ressources, importance, imitables, organisationnelles. [...]