Instructions pour créer la campagne de communication d'un festival

Thèmes abordés

Instructions, création d'une campagne de communication festival, marketing, diagnostic, forces et faiblesses, opportunités et menaces, positionnement, objectifs, cibles de communication, budget, stratégie, street-marketing

Résumé du document

Le principe de ce cours est de travailler par groupes de cinq personnes maximum et de définir un nouveau festival réaliste. Il s'agit donc de définir ses aspects marketing de manière concise et de construire un plan de communication adapté et complet pour le lancement de ce festival sur le territoire régional/national selon la cohérence (pas international). La durée de cet exercice est de le réaliser en deux demi-journées. Il faudra faire un rapide diagnostic de ses forces et faiblesses (et opportunités/menaces si c'est utile), trouver une problématique de communication, le positionnement du festival ainsi que les objectifs de la communication.

Extraits

[...] Quels seront les objectifs secondaires ? A formuler sous forme d'une infinitive Vous pouvez les relier aux cibles, voire aux moyens de communication, dans un tableau Précisez pour chaque objectif s'il est d'ordre cognitif, affectif ou conatif (entre parenthèse) CIBLES DE COMMUNICATION Quelle sera votre cible principale ? Quelles seront vos cibles secondaires ? [...]

[...] Pensez aux cibles marketing (qui sont souvent aussi des cibles de communication) Réfléchissez pour voir s'il existe des cibles d'influenceurs (prescripteurs, incitateurs, leaders d'opinion et relais d'opinion) Décrivez vos cibles précisément et analysez-les en termes d'attentes probables, de motivations, de freins, d'éléments du comportement d'achat STRATEGIE DE MOYENS Expliquez dans un premier paragraphe quelle sera votre stratégie générale, sur quels types de moyens elle sera axée et pourquoi Listez ensuite les moyens qui vous paraissent utiles : moyens médias (dont publicité internet) / relations publiques, relations presse, événements, street-marketing, réseaux sociaux, forums, applications / communication directe, mailings, e-mailings, SMS publicitaires, messageries / outils promotionnels Donnez pour chaque moyen les détails de la démarche (par exemple pour un événement quel objectif il sert, quelle cible il vise, sa description, ses étapes, etc.) et justifiez-le par rapport à sa couverture supposée, son impact sur les cibles visées, l'image qu'il porte, son caractère économique, son efficacité prévue, etc. STRATEGIE CREATIVE Vous construisez une copie-stratégie pour une affiche (qui pourra se décliner sur d'autres supports (internet, annonce-presse, etc.) Vous définissez donc la promesse ou axe : message à faire passer, idée ou émotion à communiquer Vous définissez la justification ou thème : que mettre sur l'affiche pour faire passer l'axe Vous définissez le ton : atmosphère générale de la pub, style, traitement visuel Vous définissez les contraintes si utile : légales, techniques, en termes de contenu, etc. [...]

[...] Une seule problématique suffit Si vous hésitez entre deux, vous en formulez éventuellement deux mais pas plus POSITIONNEMENT DU FESTIVAL Comment souhaitez-vous que votre festival soit perçu en termes d'image (à travers votre communication tout d'abord) Par exemple, doit-il être considéré comme un festival local et ludique, populaire et pous tous publics ? Doit-il être la référence française, européenne ou mondiale dans son genre, réservée à une élite intellectuelle et financière ? Ou tout autre positionnement (ce ne sont que des exemples) Une fois formulé votre positionnement, vous le justifiez en argumentant sur sa crédibilité, son attractivité, son caractère distinctif et sa durabilité (il s'agit du positionnement et non du fetsival) OBJECTIF DE COMMUNICATION Quel sera votre objectif principal ? [...]

[...] ETUDE DE CAS COMMUNICATION D'UN FESTIVAL LE PRINCIPE Travail par groupes de 5 personnes maximum Définir un nouveau festival réaliste Définir ses aspects marketing de manière concise Construire un plan de communication adapté et complet pour le lancement de ce festival sur le territoire régional / national selon la cohérence (pas international) Durée : 2 demi-journées LE PLAN DE VOTRE TRAVAIL Définition du projet de festival et de ses aspects marketing Rapide diagnostic de ses forces / faiblesses (et opportunités / menaces si utile) Problématique de communication Positionnement du festival Objectifs de la communication Cibles de communication Stratégie de moyens Stratégie créative Calendrier ou rétroplanning 10) Budget DEFINITION DU PROJET DE FESTIVAL ET DE SES ASPECTS MARKETING Définir le festival selon le QQOQCCP : décrire les éléments de base qui définissent le principe du festival Préciser les cibles visées (public) par ce festival en utilisant les critères socio-démographiques (et autres si nécessaires) qui vous paraissent pertinents Situez-le rapidement en comparaison à l'offre régionale ou nationale en festivals du même type (sans tous les détailler) et en événements culturels complémentaires / concurrents. RAPIDE DIAGNOSTIC DE SES FORCES FAIBLESSES Par rapport à sa définition et aux autres événements existants, brossez un rapide diagnostic dans un tableau en émettant votre jugement personnel (celui du groupe) PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION Vous dégagez du diagnostic préalable ce qui vous paraît être la problématique centrale de la communication à définir pour ce festival Vous la formulez sous la forme d'un paradoxe de type : COMMENT ALORS QUE ? [...]