Comment créer une forte notoriété à une nouvelle marque ?

Thèmes abordés

notoriété, marque, marketing, publicité, symbole visuel

Résumé du document

La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie".

Extraits

[...] Budget important Un budget important alloué à la communication sur une nouvelle marque permet toutes les audaces ou presque. Cela permet d'accéder notamment aux grands médias, véritables accélérateurs de notoriété. Pub TV La télévision constitue un moyen imparable de création de notoriété. En effet, il s'agit du plus populaire des médias de masse et permet de couvrir la quasi-totalité des foyers français. Il existe de plus, certains créneaux horaires qui garantissent une visibilité maximale, tel que le Journal de 20 heures de TF1. [...]

[...] Relations presse Il s'agit d'un moyen économique de faire connaître une marque émergente. Il s'agit aussi d'un moyen aux résultats aléatoires, qui n'est cependant pas à négliger, compte tenu de la crédibilité accrue qu'il procure en cas de succès. Le relais sera ici assuré par les journalistes, conviés à un événement en l'honneur du lancement de la marque, tel que : une conférence de presse, une soirée, un défilé Sur place, ils recevront le dossier de presse contenant l'ensembles des informations sur la marque en question, ainsi qu'un article de la collection afin qu'ils puissent le tester. [...]

[...] De plus, le fait que le message de la marque soit transmis par un proche lui donne plus de crédit aux yeux du destinataire. Le buzz marketing joue indéniablement en faveur du capital sympathie de la marque. Conclusion Des méthodes les plus convenues aux nouvelles techniques plus alternatives, il existe des moyens adaptées à chaque budget, à adapter selon le positionnement et l'identité souhaités pour la nouvelle marque. Dans tous les cas, le mot d'ordre reste l'originalité, essentielle pour se démarquer de le flot de marques existantes ou émergentes. [...]

[...] Exemple L'affichage a été le moyen de promotion privilégié du site Grosbill.com, particulièrement à l'occasion des fêtes de fin d'année. II. Budget limité Une marque récemment créée ne dispose pas toujours de moyens pharaoniques pour son lancement. Cependant, avec de l'imagination et de la ruse, il est également possible de créer une bonne notoriété à une nouvelle marque avec un budget plus modeste. Parrainage par leaders d'opinion Ce procédé permet de faire connaître une marque tout en lui donnant un certain crédit. [...]

[...] Comment créer une forte notoriété à une nouvelle marque ? Définitions Notoriété Pour une marque la notoriété mesure son degré de présence dans l'esprit des individus. Elle se mesure essentiellement par la mesure de la notoriété spontanée et assistée. Marque La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. [...]